丁磊带货猪肉、张朝阳现磨咖啡 门户网站大佬的直播带货之路

　　摆地摊热潮还没过去，不少CEO还在忙于街头巷尾的品牌营销时，直播行业又迎来两位门户网站“前浪”。

　　周一，搜狐CEO张朝阳、网易CEO丁磊同时宣布将亲自进行直播带货。

　　2020年的疫情加速了中国企业进入在线化、数字化、智能化阶段，很多企业大佬也纷纷进入直播带货行业。

　　此前，董明珠、罗永浩等人的带货直播，都为其品牌带来不小的营销热度，不管是像董明珠为自家带货，融易资讯网（www.ironge.com.cn），还是像老罗一样立足平台发展其本身的品牌效应，转型电商直播行业，每个大佬跨足直播带货，都有自己的目的。在丁磊和张朝阳的直播间里，我们也可以发现他们对于其背后版块业务铺路的用心。

　　只卖五个产品---张朝阳直播画风清奇

　　张朝阳的直播开头就很不一样，位置在搜狐的18楼总部大门口开始，一步步走进了咖啡吧、会议室，在这样的生活化场景里，张朝阳卖了榨汁机、加湿器、咖啡机、奥迪电动汽车等等，最后还开着车直接离开了现场。

　　从张朝阳直播的言谈举止中，不少网友还是听到了熟悉的英语教师的口气。

　　的确，虽然直播带货是第一次，但是张朝阳已经在搜狐视频直播教英语三年多，几乎日日打卡。

　　在6月8日的直播中，张朝阳一直反复与摄像强调拍一下搜狐的标志，可以看出张朝阳进军直播带货主要的目的在于为搜狐品牌的造势，为搜狐视频之后的直播之路带来更多关注。

　　关于搜狐视频这几年的发展，在5月份张朝阳接媒体采访中曾提到：我们拍的网络剧已经都是16集，而不是50集，40集，30集，我们演员的成本本来也就比较低，因为我们有校花大赛校草大赛选拔出来的艺人，搜狐视频的盈利状况比其他几家视频网站好，我们一直也在遵循小而美战略。

　　在其直播的第二天“搜狐新闻马拉松”的现场，张朝阳更是向媒体说到，搜狐现在已经脱离危险境地，抢救过来，开始复苏了。

　　艾瑞数据 搜狐视频APP独立设备数环比增幅

　　艾瑞数据 搜狐新闻App独立设备数环比增幅

　　艾瑞网查询搜狐旗下两大头部产品数据，其中搜狐视频在2020年2月之后受疫情的影响月独立设备数有明显提升，搜狐新闻则一直表现平稳一直在8000万台左右。

　　根据5月份搜狐公布的2020年一季度财报，显示搜狐第一季度营收4.36亿美元，同比增长6%，高于市场预期4.28亿美元。

　　非美国通用会计准则下，搜狐集团亏损从2019年第一季度的5200万美元减少到2020年第一季度的1800万美元，同比减亏65.38%。

　　搜索及搜索相关广告业务收入为2.38亿美元，较2019年同期增长1%。

　　在线游戏收入为1.33亿美元，较2019年同期增长35%。搜狐预计，2020年第二季度总收入在4.10亿美元至4.45亿美元之间。

　　从其财报中可以看出，其主要的盈利还是在游戏版块，搜狐的游戏版块又主要来源于其子公司畅游和搜狗，2019年Q4搜狐盈利700万美元，其中畅游贡献了68%的业绩。

　　视频版块的增长对于搜狐而言一直十分棘手，即使这几年，张朝阳采取小而美战略，不买大成本头部剧，重视短视频业务，使得亏损降低，但终归没有把搜狐视频拉回主流视频网站的队列。

　　对于直播带货风口，张朝阳似乎也有自己的打算，要带货还要邀请各行各业的知识内容博主、明星入驻搜狐视频。在带货领域，抖音和快手基本已经占据了短视频流量的全部，根据第一次直播来看，卖货并不是搜狐直播之后的重点，可能会在知识、内容输出领域另辟蹊径，但如何实现盈利也没有前人的经验可寻，现在看来并不是一条容易的变现之路。

　　在第一次直播带货之后，张朝阳称搜狐之后的战略是守正出奇，这些年搜狐在主流门户网站里一直坚守行业最保守的发展路线，可谓守正，至于后半部分的出奇，搜狐如何在直播风口中做出自己的特色值得期待。

　　丁磊直播---卖猪肉我们是认真的

　　相比于张朝阳的清奇画风，丁磊的直播间就更加贴近近两年直播带货的风格，不仅在前期有各种小视频的宣传，在当天下午放出的直播预告中也十分有成熟直播电商体系的感觉。