中国商报（记者 陈晴）7月17日，美腕官方微博发布关于对“李佳琦直播间卖假和田玉”网络谣言的声明。声明中称，产品上播前，公司对产品进行严格的选品和资质审核，确保产品合法合规。2023年10月，公司关注到部分自媒体发帖，即刻对所审资质进行了复审，并联系第三方权威检测机构进行送检，最终得出结论为上播产品符合国家标准。
品牌方鸳鸯金楼同日也否认李佳琦直播间卖假和田玉，并称“我司已跟质检证书机构和本事件购买及投诉消费者共同出具澄清说明书”。
此前，7月17日上午，打假人王海发文称，李佳琦和“疯狂小杨哥”用假鉴定证书卖假和田玉欺骗消费者坐实了，出假鉴定证书者遭罚10万元。
李佳琦事件引人深思，近年来，高速发展的直播行业出现了诸多问题。
3月，有机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》显示，融易新媒体消息，2023年直播带货消费维权舆情主要反映在虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易这八个方面。其中，虚假宣传问题排名第一。
今年的央视“3·15”晚会打假“槽头肉”制作的梅菜扣肉，其中，东方甄选、“疯狂小杨哥”都曾带货该产品，陷入争议，引发信任危机。彼时，两家公司均发表道歉声明，并汇报了相关侦查进展和后续动作。
除了虚假宣传外，近年来还有不少网红主播因偷税漏税而遭罚款、封禁。今年2月29日，国家税务总局发布一则税案通报，称洛阳市税务局稽查局发现网络主播小马哥夫妇涉嫌偷税207万元，根据相关规定，对小马哥夫妇依法罚款317万元。目前，小马哥夫妇的抖音账号显示已遭禁言，禁言原因系“因违反相关法律法规和政策”。
直播带货乱象频发，直播带货行业诸多问题有待解决，如何促进直播行业规范化、理性化发展已经成为一道必答题。
业内人士普遍认为，平台应该逐渐担起自身的责任，严打直播乱象。各主播在直播带货的过程中更应该守好法律红线，加强自律，保持对消费者、对商品负责的态度。
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