估值20亿的虎头局被曝经营危机 记者实探：断货、关店 |一线

　　财联社|新消费日报3月31日讯（记者 高梦阳 李丹昱 田箫 陈美 研究员 梁又匀）“今天是我们最后一天营业”。虎头局杭州亲橙里门店员工向新消费日报记者透露，目前糕点制作机器已打扫封存，门店仅剩的饼干和蝴蝶酥已在中午时销售完毕。

　　继去年底开始的撤店潮后，新烘焙品牌虎头局渣打饼行陷入了倒闭风波。

　　3月30日晚，一个名为“疯狂产品 Jason”的小红书博主，自称是虎头局产品经理。据他透露公司已经濒临倒闭，正在破产清算，并且欠下2亿的债务。“直到这周，我们才知道老板要跑路了，公司要倒闭了，工资要不回了，我们该怎么办呢？”

　　3月31日，新消费日报记者密集走访了杭州、成都、北京、上海多家虎头局门店，其中成都、北京门店都已经全部关闭，上海尚有5家门店可使用小程序到店取餐服务。

　　同时结合小程序、以及地图信息，目前虎头局仅在武汉、上海、杭州、广州、深圳、南京分别保有7家、5家、3家、1家、1家、1家的在营门店，在营门店数从最高时近80家门店收缩到只有18家门店。而杭州部分门店也打算于近期闭店。

　　不过，新消费日报记者发现虎头局抖音官方账号仍在正常运行，今日直播时间超过1小时。同时，虎头局小程序会员储值功能正常。虎头局官方小红书号还于今日一早发布了与乐堡啤酒的联名。

　　在众多新消费品牌当中，虎头局当下的格局是最让人意外的。就在今年1月12日，虎头局刚刚完成数千万人民币的新一轮融资，投资方为红杉中国、GGV纪源资本、水滴资产。截至目前，虎头局共完成三轮融资，估值近20亿元。

　　值得注意的是，今日有消息称，虎头局资金紧张是由于此前红杉、GGV数千万融资未能全部到账。对此，新消费日报记者独家获悉，不存在融资未到账情况，资方已经完成打款。

　　那个光靠着10家门店就引得红杉、老虎环球基金、GGV纪源资本、IDG资本、挑战者创投等机构争夺的虎头局，还能实现自己百店目标吗？

　　一线实探：多地虎头局门店关停 多月发不出工资

　　“近期有不少人来询问虎头局关店情况”。新消费日报记者在杭州了解到西湖边的in77银泰门店刚于几天前关闭。对于关店传闻，附近商家表示并未得到店员确认，“只是大家都这样传”。

　　新消费日报在虎头局官方下单小程序上看到，3月31日当天，杭州尚有3家门店正在营业。

　　面对突如其来的品牌“大撤退”，虎头局杭州亲橙里门店驻店员工向记者表示，虎头局的产品和影响力已经获得了不少顾客的承认，但是由于融资不到位，总部不得不进行“战略调整”。

　　一位不愿具姓名的虎头局服务商对新消费日报记者表示，虎头局的产品毛利客单价消费频次都低，支撑不了他们的新中式烘焙品牌梦。“他们公司2个月没发工资了。”

　　在即将关店的亲橙里门店，当前店内还有7-8名员工，均已被欠薪一个月。这些店员告诉记者，他们已坚守到闭店的最后一刻，之后将集体向虎头局杭州办事处讨薪。

　　新消费日报记者发现，虎头局亲橙里门店紧邻杭州阿里巴巴办公园区，并不缺少中产消费客群。附近的饿了么外卖员向记者透露，半年前虎头局刚开业时，生意不错，仅自己接到的订单一天就有十几个，顾客来自附近上班族和居民。

　　但是进入2023年，该门店的单量迅速下降，且糕点品类较少。外卖员表示，融易新媒体，自己已有近一个月左右没接到过虎头局的外卖单。“不知道他们是不是关了外卖入口”。

　　部分虎头局门店员工对新消费日报记者表示，杭州万象城店将保持营业，但记者到店却发现门店柜台仅剩寥寥数个肉松小贝和盒装苏打饼干。

　　而在成都市区，使用地图软件中搜索虎头局门店，均显示已闭店。记者前往虎头局位于仁和春天的门店地址时发现，已经变成M stand的线下店。

　　目前虎头局仅在武汉、上海、杭州、广州、深圳、南京分别保有7家、5家、3家、1家、1家、1家的在营门店，在营门店数从最高时近80家门店收缩到只有18家门店。而就在记者走访的当天，杭州门店正在减少至2家。

　　加盟模式也无解？“只优先向上海、武汉供货”

　　杭州虎头局万象城店的店员告诉记者，目前杭州仅剩的3个门店均已断货许久，即便是明天开业也无糕点可售。“肉松卷断货半个月，而招牌虎皮卷（断货）一个月了。总部现在只优先向上海、武汉供货。”

　　对于虎头局倒闭的传闻，该店员很快予以否认。他透露，就算后续杭州门店全部关闭，虎头局在上海、南京和武汉的门店还会维持经营。