鲁迅“代言”奶茶？还成了“老烟腔”？家属已发律师函，网红茶饮道歉

近日，网红茶饮品牌乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品一事引发争议。

据了解，融易新媒体消息，4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬鲁迅先生。这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。

多家门店摆上了鲁迅人物形象

记者注意到，该联名活动从4月23日开始，一直持续到4月28日结束。

在一家乐乐茶门店，记者看到店门口摆放着印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔新青年”的字样。在使用小程序点单时，页面会跳出鲁迅头像，购买“烟腔乌龙”后，也会获赠带有鲁迅形象的周边。

据介绍，此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，袖珍书贴纸数量为14.81万件。

记者还在一家乐乐茶门店内发现了一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与“你问我答”活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天限量15本。

4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除。乐乐茶相关负责人表示，乐乐茶已经对相关文宣和周边作了下架处理。至于是否会重新上架，其表示，“关注我们后续官方动作，现在无法落实”。

4月29日，乐乐茶官方小程序显示，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。

乐乐茶多家门店的店员表示，多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄，所有门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。

鲁迅家属已发律师函

4月29日，针对乐乐茶联名鲁迅引争议，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。

律师函中显示：“烟腔乌龙（乌木香）”相关联名产品以致敬鲁迅文学为由，核心系基于鲁迅手拿茶杯的肖像，并辅以鲁迅创作文章中的内容，指向性明确，一般公众无需任何迟疑，即可将联名产品与鲁迅先生进行关联。

鲁迅家属作为鲁迅近亲属，依法享有死者人格利益保护的请求权。鲁迅文化基金会经鲁迅家属授权，享有处理鲁迅先生包括姓名权、肖像权及名誉权等在内的人格权事宜的权利。两者均有维护鲁迅先生身后人格利益的权利。

鲁迅精神是我们中华民族文化的璀璨魁宝，上海茶田餐饮管理有限公司与江苏译林出版社有限公司未经许可，擅自使用鲁迅肖像，其商业盈利目的及性质明确，并非基于社会公共利益的合理使用，已超出法律允许范围。

据此，鲁迅家属及鲁迅文化基金会要求乐乐茶与江苏译林应在收到本函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到本函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到本函后即与本律师联系相应赔偿事宜。

乐乐茶道歉

4月29日下午，乐乐茶公司就此争议发布致歉声明。

全文如下：

上海茶田餐饮管理有限公司（以下简称“乐乐茶”）在第29个“世界读书日”到来之际，向中国儿童少年基金会“爱心书箱”项目捐款20万，并同时在上新产品中使用了文学家、思想家鲁迅先生及其文学相关的周边和宣传。品牌的初衷是希望能在“世界读书日”之际，通过公益捐赠以及致敬鲁迅文学的方式鼓励中国青年热爱读书都向上走。但由于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，侵害了鲁迅先生的肖像权，也给鲁迅先生的亲属和鲁迅文化基金会带来了困扰，乐乐茶在此对迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会深表歉意，并郑重道歉！