315曝光名单:从0到4800，零售云两年大跨步

2020-01-01 15:29:40来源：

文章导读

零售万象，概念纷纷，让我们透过数字回顾今年小镇居民最爱购买的品牌、商品有哪些，一同迈入“向往的生活”新...

　　零售万象，概念纷纷，让我们透过数字回顾今年小镇居民最爱购买的品牌、商品有哪些，一同迈入“向往的生活”新时代。

　　从0到4800店，苏宁零售云在县镇市场上迅速燎原，最大的受益者自然是消费者。通过品牌、渠道、商品的下沉，苏宁零售云已经将超过1400万件品质家电、3C、家居生活类产品带给县镇消费者，让他们足不出户感受到线上线下的消费新体验。

　　新三大件齐焕新颜接入品质生活时代?

　　消费升级的大潮席卷而来，随着县镇居民人均收入水平、人均住房面积的提升，舒适、宽敞的家居环境成为追求品质生活的必备条件之一。据统计，2019年新“三大件”的销售表现抢眼：

　　空调立柜式冷暖机、立柜式单冷机的销量均保持2倍以上的同比增长，5000元以上的高端机型销售一路狂飙，最受县镇市场消费者喜爱的品牌分别是美的、格力、海尔。平均单价一万四千元的卡萨帝空调，销量更是录得243%的高速增长。县镇市场对于更为节能环保、节省空间、卫生健康的中央空调越来越感兴趣，其销量同比增长282%，成为高端空调市场的重要拉升力量。

　　表现不俗的多门冰箱、波轮洗衣机的销量同比增幅分别高达256%、211%，5000元以上的洗衣机、冰箱的销量增幅保持5倍以上的增长。

　　越来越多的中高端品牌引领潮流，走进寻常百姓家。价位近万元的高端品牌卡萨帝双核滚筒洗衣机新品，双旦活动预售期开启一周来，销量已突破300台。

　　平均单价一万六的激光电视、家庭影院套装受到热捧。相较于2018年，2019年全国零售云店4000-6000元的中高端彩电销量同比增长352%，6000元以上的高端机，不甘下风，同比增长272%；55寸以上、4K画质彩电销量更是增幅明显。显然，品质与体验成为县镇群体新的追求。

　　苏宁零售云积极探索下沉市场消费场景与诉求，据后台数据显示青岛、杭州、成都区域的顾客，对高价优质的激光电视接受度更高。

　　智能家居极致体验引领县镇消费升级

　　第一财经商业数据中心发布《八大生活升级趋势蓝皮书》数据显示：家电消费呈现出智能化、便捷化、高颜值、健康化四大趋势。

　　消费升级的渠道下沉，关键在于有效激活消费，让“小镇青年”的消费观念与时俱进，融易新媒体，追求更多除基本需求以外的产品和服务，零售云始终坚持践行提供优质产品与服务。

　　苏宁零售云在小家电销售上发力明显：相较于2018年，2019年扫地机器人(行情300024,诊股)在全国零售云店的销量同比增长150%，破壁料理机增长296%，高端品牌代表戴森的年度销量相较2018年更是大涨161%。科沃斯(行情603486,诊股)、美的、九阳等品牌成为“购物大牌”，为县镇消费者提供了更多优质高端的全新体验。

　　销量保持近五倍以上增幅的智能门锁、智能音箱、智能手表等也为县镇消费者提供了便捷、环保的个性化生活服务。四六级消费用户需求不断升级，厨房用具往更加全面化、高端化方向发展。据统计，2019年厨电高端品牌老板、方太占比超60%，占据厨电类目销售的半壁江山。相较2018年，2019年洗碗机销量同比增长高达530%，凸显出县镇消费者追求健康、品质生活的理念。

　　潮流与实惠并存，趋优与好省同在

　　青睐高端机型与紧追国货潮流，县镇消费者的购物实力不遑多让。2019年，苹果手机以近十倍的增幅坐上王者之位，与均价一千的无线耳机Airpods构成“小镇青年”社交活动的标准搭配。

　　5000元以上的机型销量同比增幅高达271%、霸屏明星销量TOP单品四个席位的华为成为手机市场的头号选手。另一方面，支持国货、爱国的拳拳之心涌动，以高性价比著称的荣耀、vivo、小米当仁不让地霸占销量TOP3的品牌榜。

　　抿酒小食相伴幸福生活随行

　　苏宁零售云还为县镇消费者带来全品类的零售新体验。以混合坚果为代表的的健康食品销售“狂飙式”增长；酒水销售近四百万，以白酒、红葡萄酒为代表的高端优质名酒满足了县镇市场家庭团聚、婚庆喜宴的功能需求。

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