芝华仕龙才华：如何在“企业高质量发展”与“用户美好生活”之间画等号？

如今，“高质量发展”已成为引领我国经济社会发展的主旋律。宏观的高质量发展，在民生维度的指向就是微观的高品质生活。而高品质生活之高，是在消费持续升级中得以体现的。如果说，消费1.0时代人们会看重商品服务的“性价比”，那么消费2.0时代人们则会看重“质价比”，他们热衷于在自己的能力范围内，寻求生活品质的最优解。与此同时，年轻人对“家”的期待也更加多元，他们希望通过改善家居环境实现对美好生活的向往，对家居的期待既包含了基础生活功能需求，也希望兼顾情感治愈、陪伴和安放自我。新适代青年选择家居产品时重要影响因素中，TOP5分别为”品质好“”性价比高“”价格实惠“”品牌知名度“和”材质“。 　　

作为是家居行业的龙头企业，三十余年来，芝华仕一直以人作为产品研发的核心原点，深度洞悉消费者的共性诉求和个性化需求，旗下经营功能沙发、床、床垫、智能床等诸多品类，为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居。

　　

     　　

今年我们提出了两个理念：头等舱生活方式和5星睡眠生活方式，在卧室和客厅场景，消费者在芝华仕获得的是兼具”健康、舒适、超值、时尚“的生活方式。下面我将为两种生活方式作详细解释：

　　

一、功能沙发：5维“头等舱标准”=5种“头等舱生活”

　　

什么是头等舱生活方式？《全民升舱白皮书》给出了解答：”健康、舒适、超值、时尚“是构建全新客厅生活方式的基本要素，能满足这四个维度的客厅生活就是芝华仕头等舱生活。我们用头等舱定义功能沙发这个品类。过去家居行业良莠不齐，缺乏一个标准，那么芝华仕愿意担负起这个责任——输出标准。传统沙发让我们只能端坐固定不变，功能沙发最大的差别就是让消费者可以自由定义家居，我们可以通过电动调节角度，找到最舒适的躺卧姿势。

　　

     　　

今年双11，针对头等舱品质体系，芝华仕给出了5个维度的解答：

　　

头等舱健康标准：沙发健康最重要的评判指标包括甲醛、TVOC等整体挥发性有害物质。甲醛遭世界卫生组织列为I类致癌物，释放量标准范围是≤0.04mg/m3，经检测头等舱沙发甲醛释放量为0.011mg/m3 ；家具气味大的主要源头TVOC，标准范围是≤0.25mg/m3 ，头等舱沙发TVOC释放量0.02mg/m3。芝华仕的每一件产品在出厂前都要经过自检和赛德检测对产品进行抽检的品质检测。

　　

     　　

头等舱舒适标准：头等舱沙发能实现电动110-160°自定义调节，承接多种生活场景。芝华仕特研的七区承托系统，将沙发分为肩背、腰椎、臀部、手臂、大腿、小腿、脚踝，不同部位采用不同的材料填充，精准贴合身体每一寸，真正做到理想舒适的坐感和躺卧感。

　　

     　　

头等舱科技标准：芝华仕基于产品特点和兴趣种草筛选人群，芝华仕研发的防猫抓狗挠的防猫抓沙发，是养宠人群的福音；针对中小户型的零靠墙沙发，在提高空间利用率的同时兼顾舒适；针对观影人群的影院沙发，有放投影仪、放茶托的位置，还能手机充电、放零食。今年双11率先推出的9电驱沙发，一张功能沙发3个电动功能位，抬头顶腰托脚独立调节，更是引领行业趋势和家居消费趋势！

　　

     　　

头等舱超值标准：芝华仕实现”自主研发、自主生产、自主物流“三个自主，品质和价格都控制在品牌手中，方能将更多的利润空间释放出来，真正做到以更低的价格更优的品质来普惠消费者，让用户仅以“经济舱价格”享受到“头等舱品质”的产品。

　　

     　　

头等舱时尚标准：芝华仕在全球建立的研发设计中心，研发设计体系形成了自研为主，国际大师合作为辅的矩阵合作布局，团队成员来自亚洲、欧洲、美洲等全球各地，具备前瞻的设计思维，一揽欧式、意式极简、奶油风等潮流风格，融易新媒体消息，消费者在选购时根据装修风格匹配即可。

　　

二、床+床垫：“5星睡眠标准”=“5星睡眠生活”