冰雪度假开进长三角 复星旅文布局业态再升级

遭称为“不出山海关”的冰雪运动借2022年冬奥会契机已走近千家万户。在政策指引和市场催化下，冰雪热情已突破地域和季节限制，室内滑雪场、溜冰场等场所在周末和节假日成为“不下雪”城市新宠。与此同时，随着“冰雪风”的进一步普及，以室内冰雪体验为核心的度假业态也开始进驻南方城市，让四季畅享冰雪度假成为可能。

　　

11月8日，由复星旅文历时5年打造的太仓阿尔卑斯国际度假区盛大开业。度假区坐落于苏州太仓市，毗邻太仓南站与上海嘉定区，距离上海城区仅1小时车程，以阿尔卑斯为主题，融合冰雪运动、休闲、餐饮、购物、营地、艺展等多元业态，旨在打造纯正的阿尔卑斯冰雪度假体验。

　　

     　　

“我和我的家人都是滑雪爱好者，每年到了雪季不去滑一滑，总觉得缺了点什么。趁着开业前，我也来雪世界提前体验了，造雪的质量很棒，雪场的温度也很舒适，娱雪区还有可爱的企鹅和能喝舍得酒的冰酒吧，让滑雪的、不滑雪的游客都能在这里畅享度假时光。” 11月8日，复星国际董事长郭广昌在其微信公众号“广昌看世界”推文中写道。

　　

复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮表示：“太仓阿尔卑斯国际度假区将纯正的阿尔卑斯冰雪度假带进长三角城市，不仅满足了人们对冰雪运动的热情，也契合了都市人群暂逃离城市高压生活，放松身心享受乐趣的初衷。希望这个项目能推动冰雪运动在中国的普及，同时也为激活长三角城市消费，助力文旅经济高质量发展作出贡献。”

　　

从冰雪运动到冰雪度假

　　

由中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，2021年至2022年冰雪季，长三角最受欢迎的景区中，桐庐生仙里国际滑雪场、大明山景区、无锡融创雪世界榜上有名，反映出了以滑雪为主的冰雪休闲消费在长三角地区的热度。

　　

不过，现有的长三角户外滑雪景区和室内滑雪场均有美中不足。一方面，户外滑雪场受限于季节条件，消费者往往只能在寒冬季节才能体验，而且，由于长三角地区冬天气温偏高，导致雪质整体不如东北的雪场。另一方面更重要的是，无论是户外还是室内滑雪场，体验都以滑雪为主，滑雪之外配套的休闲度假设施及服务略显单薄，对度假型消费者而言，尤其对亲子家庭而言，难以满足他们高品质、多样化的需求。

　　

据业内人士介绍，相较于国内人们更多地将滑雪视为一种运动，在欧洲，滑雪更是一种盛行的冬季度假方式，尤其是Après-ski(雪后生活)。在一整天酣畅淋漓的滑雪之后，卸下雪板，脱下雪服，与家庭或亲朋好友一起，面向阿尔卑斯壮丽的雪景，喝一杯热红酒，欣赏一场舞台表演，吃一顿热腾腾的阿尔卑斯传统美食，遭认为是冰雪度假的关键所在。而在这方面，国内能够比肩欧洲的优质产品极为稀缺。

　　

     　　

在冰雪运动普及和高品质度假生活的双重催化下，国内消费者对于优质的冰雪度假产品有着必然的需求，此外已有政策对文旅市场发布指引文件。由文旅部、发改委、国家体育总局共同印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》提出，要扩大冰雪旅游优质产品供给，引导各地加大冰雪旅游设施建设力度，提升产品服务水平，推动建设健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的滑雪旅游度假地。

　　

有行业专家表示，作为全球最大的初级滑雪者市场，中国冰雪产业的机遇不仅在滑雪这项运动的普及，更在于从滑雪体验出发的冰雪旅游度假需求。将滑雪这一时尚潮流的运动，融易新媒体消息，与亲子互动、休闲度假产业相结合，在冰雪运动中度假，在度假中体验冰雪，是冰雪产业走向高质量发展的必然趋势。

　　

阿尔卑斯冰雪度假走进长三角

　　

在此背景下，太仓阿尔卑斯国际度假区的出现为长三角地区高品质城市冰雪度假市场树立了一座标杆。作为一站式冰雪主题的城市度假目的地，太仓阿尔卑斯国际度假区地处长三角地区枢纽位置，距离上海市中心仅1小时车程，通过引进法国知名冰雪度假品牌，不仅提供了专业且丰富的滑雪和娱雪体验，更还原了纯正的阿尔卑斯冰雪度假方式，为长三角地区的消费者提供四季畅享的冰雪度假。