361度何时“归队”？(2)

另外，在资本市场上，361度也在“掉队”。截至3月12日，361度的市盈率为9.38倍，安踏、李宁分别达到24倍、12.8倍。由此可见，市场对361度的未来充满担忧和焦虑。

之前，有分析认为，361度在近几年“掉队”的原因是没能抓住电商的风口，融易新媒体消息，早前并未重视线上渠道销售，从而错失了发展良机。尽管在最近几年当中361度一直在加大电商领域的投入，意图追回失去的市场份额，且近两年间线上业绩增长数据也颇为亮眼，但从整体来看，361度电商业绩相较于几家竞品品牌仍有差距，尤其在电商的管理方面，让人心生疑虑。

2023年7月末，361度在天猫平台的价格设置出错，原本几百元的商品到手只要几块钱，瞬间吸引了一大批羊毛党。根据网友晒出的订单显示，原价300多元的361度儿童篮球鞋实付到手价不到15元。因价格超级低，这位网友薅了十几件。而类似的网友还不在少数，也让361度不得不吃了一个哑巴亏。显而易见，会出现标价错误，且还让错误标价持续运营了一段时间，其电商系统内部的管理能力实在让人心生疑惑。

尽管，361度刚刚交了一份业绩增长的成绩单，但财报背后的隐忧似乎愈发明显。当前，越来越多的品牌开始注重下沉市场的经营潜力，而361度以往由于品牌调性原因，产品更受到三线以下城市居民喜爱，可以说下沉市场正是361度的“根据地”，伴随更多头部企业更加注重下沉市场投入，行业竞争也必将进一步加剧，以往361度舒适区必定会被受挤压，不知道361度是否已经做好准备？

除此之外，361度近年来持续强化在消费领域的有效触达，比如，2021年，361度在跑步领域构建了自有IP赛事“三号赛道”，此举确实为品牌赢得了一定关注度与掌声，但需要注意的是，早在十余年前，其他头部品牌就已然在尝试相关操作，且历经十多年的发展已然发展成熟，最近才加注跑步的361度已经落在了后面。

同时，短期来看，资金链紧张、库存压力、扩张不及预期等风险，或许是361度迫切需要解决的“燃眉之急”。一系列问题直接令市场对其另眼相待，给予过分的低估值。

中长期来看，361度的品牌知名度持续走弱，或许才是最大的风险。361的业绩虽已有所回升，但品牌重塑计划的效果仍不算理想。国内体育用品市场的竞争愈发激烈，361度想要突围的难度不容乐观。