微博Q3调解后营业利润1.62亿美元 预期1.38亿美元

2022年11月17日，微博发布了2022年三季报报告，公司经营出现持续回暖。财报显示：微博第三季度总营收达到4.54亿美元，约合31.51亿元人民币，剔除汇率因素，总营收环比增长5%。利润方面，公司三季度调整后的营业利润为1.62亿美元，约合11.47亿元人民币，华尔街预期为1.38亿美元。

　　与此同时，公司活跃用户数依旧保持着稳健增长。截至三季度末，社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体的发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长。

　　三季度最大的看点在于，在“热点+社交”模式下，微博经营业绩逐步恢复。尽管短期阵痛仍难避免，但公司通过深耕年轻用户群体，捕捉到了新的增长机遇，从而开启了新一轮业务复苏周期。

　　“热点+社交”打法灵验，构筑经营“护城河”

2022年以来，受到疫情及经济大周期等不利因素影响，国内互联网市场全都笼罩在阴影中。寒冬之下，作为互联网公共社交平台的微博，稳守业务基本盘，融易新媒体，持续筑牢经营“护城河”。翻看微博三季度财报，公司运营利润率、用户活跃度等重要指标，皆实现了稳中向好的企稳回升态势，这无疑与微博积极拓展年轻用户群，持续布局“热点+社交”的经营战略密不可分。

　　随着90、00后逐渐成为市场主流群体，这些被称作Z世代的年轻用户，成为了微博业绩复苏的关键。他们每天在微博上获取新鲜信息，查看各种自己感兴趣的话题并参与线上互动。在微博所有用户中，有超过75%的月活跃用户为90、00后的Z世代年轻群体。

　　为此，微博以内容为抓手，通过构筑社交和垂直圈层，打造了46个垂直线上社交圈。圈层覆盖从明星娱乐、媒体、综艺类电视节目，到时尚、美妆、游戏和汽车等领域。三季度财报显示，微博通过自身在热点和社交方面的独特优势，保持并稳定了庞大的用户基数。此前，根据Questmobile发布的数据披露，微博第三季度用户活跃度环比增长了18%，与去年相比，市场份额出现明显增长。

　　比如，在年轻人普遍关注的游戏和文娱领域，用户触达频次增长明显。在游戏领域，微博通过深耕电子竞技赛事，大幅提升了年轻用户关注度。电竞选手三季度日均发博量较二季度提升了近50%，流量和互动更是翻倍增长。在年轻用户关注的文娱领域，微博加强了热门剧情和话题的传播与讨论。例如，《星汉灿烂》、《苍兰诀》这两部电视剧在微博的主话题阅读超过400亿，讨论量超过2800万，再次夯实了微博在文娱作品宣发及讨论的平台地位。

　　满足年轻用户需求，积极拓展微博商业化宽度

一直以来，国内互联网企业的收入主体来自于广告营销，微博也不例外。作为社交平台，微博基于自身在内容和社交领域的深耕，可以更好地实现广告的品效合一，精准用户触达。对于微博而言，商业变现能力的拓展，成为了微博业绩持续回暖的关键所在。

　　一直以来，汽车广告是互联网广告的高地。自汽车快速步入中国家庭，以及国内新能源汽车需求持续爆发以来，新车发布对于用户购买决策、产品性能与外观展示，都起到了不可替代的作用。微博均持续通过组合营销扩展新车发布的打法，在帮助车企实现精准营销的同时，大幅提升了自身的商业变现能力。三季度数据显示，超过90%的新车发布都与微博合作，微博汽车广告收入实现同比双位数的提升。

　　与此同时，近年来，随着网络游戏产业的快速发展，游戏广告的商业化变现亦吸引着互联网企业的目光。在游戏行业，微博亦持续强化自身的商业化能力。三季度，微博继续深耕电竞赛事，进一步加强微博与重点电竞战队基于平台的社交合作，电竞选手三季度日均发博量较二季度提升了近50%，流量和互动更是翻倍增长。

　　如今，国内互联网行业，不再强调“新与快”，而是需要蛰伏调整、保持优势、练好内功，寻找突破口。四季度重要时点已经到来，“双十一”购物节、手机新品发布、卡塔尔世界杯等重要时间节点接踵而至，在“热点+社交”模式的助力下，微博的业绩有望延续回暖态势，并释放出更加强劲的企业发展韧性。