与全球燕麦奶领先品牌OATLY战略合作 香飘飘切入植物基新赛道

10月17日，香飘飘食品股份有限公司(603711.SH)发布通告，与欧力(上海)饮料有限公司达成战略合作，双方看好以燕麦奶为代表的植物基产品在全球巨大的市场潜力，将共同成立合资公司，合作推进植物基产品在中国的发展与创新应用，提升消费者体验，共同开拓燕麦植物基相关产品市场和销售机会。

　　

双方旗下兰芳园和OATLY INSIDE将共同开发预包装植物基饮品。健康环保又美味的OATLY燕麦奶，让享誉香港半个多世纪的港式奶茶始祖兰芳园焕发新的品牌活力。

　　

为抓住健康化的消费新趋势，今年香飘飘大力启动企业健康化战略。此次欧力(上海)所持有的OATLY品牌与香飘飘所持有的兰芳园品牌建立战略合作，是香飘飘全面落地健康化战略的又一举措，或将成为香飘飘整体业务健康化升级的重要组成。此次合作也将支持双方共同拓展出一个健康新赛道，助力健康升级和环保可持续的改变提升，让更多消费者体验到植物基的魅力。

　　

互利共赢 共推燕麦植物基新风潮

　　

作为全球燕麦奶领先品牌，OATLY掀起的燕麦浪潮，让传统的谷物燕麦成为健康、环保、可持续的代名词，新植物基赛道崛起，吸引众多企业入局。作为赛道的开创者和推动者，OATLY借助多年沉淀的技术研发优势和产品实力，助力众多企业开展健康、环保的升级实践，共推赛道发展，用“万物皆可OATLY”构筑一个美好、可持续的未来。

　　

作为杯装奶茶的开创者与领导者，香飘飘主要从事奶茶、果汁茶等饮品的研发、生产与销售，旗下拥有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，在国内市场享有较高的国民认知度。此外，香飘飘于2017年登陆上交所，成为国内奶茶行业首家上市企业。

　　

香飘飘旗下品牌兰芳园与OATLY即将展开的合作，让香飘飘良好的品牌国民度、渠道渗透力和供应链管理优势，得到进一步释放，有力推动燕麦植物基产品新风潮。

　　

行业分析人士也表示，植物基产品正处在市场渗透率、市场饱和度双低的窗口期，双方作为各自领域的领头羊，可发挥各自优势形成合力，有望打造燕麦植物基产品更大的市场空间。

　　

抓住植物基新风口 香飘飘布局健康化战略

　　

随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，追求健康化已成为消费新需求。在此背景下，香飘飘主动寻求突破，在今年全面启动企业健康化战略，从业务布局、品类拓展、产品开发等方面，开展了一系列的创新变革。欧力(上海)所持有的OATLY品牌与香飘飘所持有的兰芳园品牌建立战略合作，是香飘飘健康化战略迈出的又一坚实步伐。

　　

据了解，双方将以OATLY INSIDE和兰芳园品牌共同推出燕麦植物基新产品。其中，山茶花味铁观音燕麦奶茶和鸭屎香燕麦奶茶两款新品，已经在发售。两款产品使用OATLY燕麦奶，并从产品、配方、概念等维度对即饮奶茶品类进行了一次创新升级实践。

　　

香飘飘方面表示,“推出燕麦植物基奶茶，融易新媒体，是我们为追求健康饮食消费者提供的优质选择，有助于香飘飘奶茶大品类的健康化升级，也将促进香飘飘整体业务健康化升级，从而真正落地企业健康化战略。”

　　

在行业健康化升级的趋势下，此次合作聚焦燕麦植物基产品的市场开拓，进一步探索健康饮品更大的产业空间，未来表现可期。业内人士表示，双方合作对香飘飘也具有较大的牵引价值，不仅有望带动公司业绩增长，同时OATLY多年以来在可持续领域的创新实践，也将助力香飘飘在绿色经济的大背景下，创造可持续价值。