定制礼品经济，树立品牌个性的最佳时机

营销已无处不在。经常参加商业发布会的朋友应该都有这样的一个感受,如今的发布会可谓将推广营销“包装到牙齿”,尤其是带来第一印象的那一方小小的邀请函,承载的功能早已不止于「信息介绍」,作为发布会“前菜”,它更似一种体验营销工具,帮助品牌打开用户感官,打响传播的第一步。

　　

“一块弯曲的亚克力柔光灯牌+一个夹带着卡纸的笔记本”,将本子中的卡片放在灯牌上,连接电源后,卡片方可显现出发布会的主题与时间。这是今年vivo为X Fold 和X Note折叠新品发布会特别定制的一份邀请函礼盒。

　　

    

　　

    

　　

这套特别定制的邀请函的创意点与其产品特点做了紧密结合。亚克力柔光灯牌,体现vivo X Fold手机折叠屏显示技术的柔性美;笔记本,点明了发布会另一主角vivo X Note手机宽幕大屏的特点及商务定位。这种交互方式通过让受邀者动手参与,不仅能体验到品牌的趣味科技感,还能展示vivo新品发布会两大产品的主要特点,达成了内容和形式的统一。

　　

这也为各大品牌开辟了一条相对不那么拥挤的营销赛道。一份设计个性、有创意的邀请函不仅能快速抓住大众眼球,更能在较短时间内释放品牌调性与文化,帮助人们获取深度信息。因此,这已然成为各企业展现形象、“暴露”实力、传播价值观的竞技场,定制化、个性化的创意产品层出不穷。

　　

如今,随着越来越多的品牌主入局,这种营销场景的物资定制开始被重视,也让门主看到了“定制化”服务的更多商业可能。

　　

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定制趋势的背后

　　

是营销价值的增量化体现

　　

事实上,“企业定制服务”是一个非常细分的领域,像上文提到的「发布会邀请函」,就是面向品牌发布会这一场景衍生的定制服务。它所映射出来的是品牌想要连接外界,树立个性化特征的营销野心。

　　

此外,在不同节点、不同人群、不同场景下,企业亦有“物资定制服务”的需求,例如企业员工的内部福利、营销活动的物料周边等。

　　

不难看出,「定制」给予了企业更多的营销空间与机会,它就像一扇沟通窗口,面向的对象可以是员工、用户、商业合作伙伴……对于企业而言,其既是有着多维营销价值的新型传播工具,又是帮助品牌构建良好关系网的一大利器。

　　

品牌端:对内提升认同,对外拉高品效

　　

一般来说,「礼品定制」分为对内和对外。对内主要以员工福利的发放为主,作为企业表达关爱,传递祝福的一种方式,礼品福利不仅展现了公司的人性化管理,还能让员工在获得尊重的同时提升对公司的认同感。

　　

像公司内部的一些周边,其实也是变相的「礼品定制」。例如字节跳动的背包、B站的小电视抱枕、腾讯的长鹅玩偶等,就是企业让员工充分认识并认同企业文化理念,找到归属感的一种手段。

　　

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对外,「礼品定制」则是品牌打开传播任督二脉的切点。

　　

碎片化传播时代,企业的营销场景随时随地发生,企业每一次对外沟通都是企业实力和形象的展示,个性化定制给予了企业更多营销机会。定制带有企业标志或具有某种特别含义的产品,不仅仅具有新颖性、奇特性、工艺性,无形之中,独特的方式更是对企业形象的一种宣传。

　　

例如活动随手礼、新品pr礼盒、IP跨界产品等,对于品牌来说,这些礼品即是企业传播自身形象与实力的强媒介。首先,通过开发具有品牌特征的礼品,能以体验互动的交流方式使品牌、产品信息立体化展开,树立品牌个性与差异化特点;其次,则能起到宣传作用,在增强品牌知名度,提升品牌口碑的同时吸附更多用户,甚至对产品销量形成爆发。

　　

对此,门主也采访了多家品牌商和礼赠品定制服务行业的代表服务商,通过大量案例进一步进行了印证。

　　

    

　　

以伊利臻浓牛奶定制的创意吸管杯为例,服务商不仅从简单的产品线稿阶段开始就充分考虑了品牌爱好者的喜好,还联合知名IP在整体设计上融入了大量年轻人感兴趣的元素,成功奠定了与年轻人玩在一起的品牌形象,上线后快速带动了产品销量提升,赢得众多消费者追捧。

　　

客户端:释放自身优势,促进商业合作

　　

在营销场合,「定制」更多被附带商业目的,尤其像企业周年纪念、新品发布会这类具有强商业性质的场景。