帝黄瓶天号陈全新亮相，水井坊助力大众酒赛道品质升级

近日，水井坊透露即将推出全新“水井坊酿造”天号陈，发力100-300元价格带，新天号陈也有望成为消费者质优价宜的高品质选择，进一步丰富水井坊品系的价格带布局。

　　

这是水井坊升级典藏、井台两大单品之后，开启的第三个产品升级，持续在不同价格带落地围绕着“传承与创新”的策略。

　　

跳出产品结构的考量，过去的一年水井坊多点发力：渠道模式积极改革，推进数字化BC联动，打通销售通路；品牌上落地美学馆，借势体育和艺术IP，实现有针对性的消费人群的拓展。在业内看来，本次天号陈的全新亮相将进一步拓宽产品布局，助力大众酒赛道的品质升级。

　　

    

　　

天号陈·帝王黄版

　　

盛初咨询董事长王朝成分析，全新的天号陈表明水井坊正把高品质的基因覆盖更多价格带，是水井坊战略布局进入新阶段的重要举措，旨在布局健康可持续的成长路径。

　　

完善可持续发展战略拼图，孵化增长新曲线

　　

 “天号陈”三字源自铭刻于全国重点文物保护单位水井坊酒坊遗址出土的清代青花瓷盘之上，相传是清朝年间酿酒大师王氏兄弟选址水井坊，创“福升全”酿“天号陈”，是水井坊酒传统酿造技艺代代传承的核心资产之一。

　　

    

　　

天号陈·帝王黄版

　　

自去年以来，水井坊在“产品创新升级、品牌高端化、营销突破”三大策略指引下，高端核心产品水井坊典藏和水井坊井台相继升级完成，同时推动大商组建的高端酒销售公司也创新了厂商合作模式，逐步取得一定阶段性的成果，奠定了水井坊整体健康可持续发展的基础。

　　

尤其是水井坊先后升级的典藏和井台两大单品，无论是酒体还是定位，都切中了高端和次高端市场目标人群对“品质、价值、颜值”的多重需求，得到了不少市场的认可，让水井坊一向坚守的的高品质匠心基因再次成为亮点。

　　

    

　　

水井坊·典藏

　　

    

　　

水井坊·井台

　　

在此背景下，天号陈的焕新上市，本质上也是水井坊在更多价格带上深化产品价值体系的合理布局，从而进一步拓展水井坊品牌整体市场空间。此外，天号陈作为水井坊布局大众价位的一张好牌，不仅仅是价格宽度和更多消费人群的占领，更重要的价值在于品牌资产的传承，表达企业体系中关于历史沉淀与文化传承的产品承载，唤醒与做大天号陈，本身就是水井坊保持健康可持续发展、布局战略增长新曲线的合理举措。

　　

正如酒业营销人士欧阳千里提到的，作为愿景要成为“浓香领导品牌”的企业，水井坊在此时推出升级版天号陈，打造高品质、性价比突出的名优单品，是非常合理的战略步骤。“虽然从规模上来看，水井坊比其他名酒小一些，但是高品质和技艺的基因是不可否认的，全新的天号陈也会被赋予这些基因，给160-260元市场的消费者带来惊喜，有助于水井坊触达更多消费场景，做大整体市场基数，进一步提升市场影响力，从而为实现企业愿景增添助力。”

　　

助力大众酒赛道品质升级，天号陈成为新的变数

　　

水井坊此次瞄准100-300元价格带，打造高品质、性价比突出的名优单品，除了战略的考量，还有对行业机遇的敏锐嗅觉。

　　

近两年伴随消费升级与理性回归，白酒行业除了备受关注的次高端和高端市场扩容，以日常消费为主的大众白酒也在默默稳步发展。

　　

在腾讯新闻与Ipsos益普索等机构联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》中，100-300元是唯一一个消费者在线上线下“最常购买”占比均超过40%的白酒价格带。

　　

具体到消费端来看，目前市场上60-80元的盒装酒正逐渐被高档光瓶酒取代或升级到160-260元价格带。

　　

这表明，即便在当前行业承压的背景下，消费者对美好品质的追求和高性价比产品的偏好依然不会变。中国酒业协会理事长宋书玉多次公开表示，白酒行业处于长期不缺酒，但长期缺好酒的阶段。盛初咨询总经理杨大玉也认为，融易新媒体，“不论哪个价位段，消费者都有‘喝好酒’的需求。名优品牌的产品将靠着品牌优势与品质优势赢得更多消费者。”

　　

    

　　

天号陈·帝王黄版