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2019实时热点: 福州盒马鲜生关闭:踩坑无数的盒马败走福州,盒马到底行不行?

2020-05-20 09:14:08来源:融易新媒体

文章导读
盘讯网讯:福州正在上演一场比北上深杭更加惨烈的生鲜大战。众所周知,福州是永辉超市老巢,盒马不顾对手的强...

福州正在上演一场比北上深杭更加惨烈的生鲜大战。 众所周知,福州是永辉超市老巢,盒马不顾对手的强劲,大举进攻福州市场,如今已落得个败走的下场。 在3月底传出盒马福新店闭店之后,阿里巴巴旗下的“新零售一号工程”盒马鲜生在福州的最后两家店也即将关闭,这也意味着,盒马正式退出了福州市场。 5月5日,福州盒马发布告用户书,宣布从5月7日起,福州盒马博纳广场店和茶亭国际店暂停运营。 盒马败退福州,很大一部分原因应该在于福州的零售行业竞争激烈,而盒马很难突围。 永辉超市、沃尔玛、山姆会员店、世纪联华、新华都、兴福兴、家乐福、乐购、大润发、麦德龙、见福便利店、万嘉超市、冠超市等商超品牌星罗棋布。 许多人说,福州的永辉在此扎根近20年,供应链成熟、壁垒深厚,作为超市生鲜供应链的第一名,1000亿市值的体量,相当具有实力,盒马选择如此进攻方式,的确略显得有点过于高估自己的实力和竞争对手的强劲。

踩坑无数的盒马败走福州,盒马到底行不行?

踩坑无数的盒马败走福州,盒马到底行不行?

闭店、裁员、频繁换帅,盒马败走福州

如今福州的盒马已经开始走自己的闭店清算程序。 据当地人反馈到,盒马已经开始对除生鲜以外的食品、日用品等产品不再进行进货,保留生鲜也仅是因为近期的生鲜需求的确有所上升,还有可能会为公司贡献一点利润。 其实盒马撤出福州时间已不是第一次传出,早在今年3月底,必点的消息就不断传出,茶亭店、恒力博纳店还在营业。盒马相关负责人称,目前盒马福州与政府部门进行商议,计划还在决策阶段,消息尚未最终确定。 员工方面,因疫情的原因,本来就已有大批量闲置情况发生,尽管已经通过共享员工的方式进行了缓解,但如今福州已经不保,全面裁员已经开始。 此前,盒马在福州共有3家门店,其中福新店已于3月底关闭。而今年盒马福州福新店关闭后,盒马方面还曾回应称,目前有3家门店正处于签约和装修状态,2020年力争福州新开6家店。

踩坑无数的盒马败走福州,盒马到底行不行?

进入福州原先是盒马总部的战略布局,在财务上投入巨大,并且福州市场的供应链体系已经搭建好,此番撤离不仅盒马自己受损,连同盒马的供应商都得受损。 福州盒马(新盒科技)曾是2017年新华都与阿里共建的产物,因亏损严重,阿里共花费1亿元先后两次回购新华都50%的股权,实现控股自营。 根据2019年10月份新华都转让新盒科技的公告显示,2018年新盒科技亏损5883万元,2019年仅上半年亏损4044万元。 对福州地区的负责人,盒马也常频繁更换,也因此当地的管理相对较为混乱。 福州第一任负责人李锡春,曾任步步高云猴网CEO,现任阿里天猫超市战略合作总经理。第二任区总陈冬青,曾是侯毅的得力干将,盒马北京区负责人,现任谊品生鲜CEO。现任福州区总佘咸平,曾任盒马广州区采购总监。

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暂退福州,最大的阻力源自永辉超市

那么此次退出福州,究竟是为何? 从人口角度上看福州,福州仅是一座不到780万的二线城市,主城区人口不到350万,相对于北上广深来说面积小,仅是北京上海常驻人口的五分之一、六分之一。 就这样在一座二线城市,其市场竞争异常激烈。不过从订单的角度来看,福州确实属于非常密集型城市,据统计单单零售类到家服务,单日订单就已超过30万。有人说这是因为永辉超市久居于此,培养出来的市场习惯,也并非不无道理。 但即使是一座看起来订单量异常高的城市,也是无法与北上深杭相比的。 如果作为新入局者,想在一座城市生存并扎根,最终拼的就是供应链,而供应链最终就是拼烧钱,没有和实力过硬的资金背景,连锁型企业几乎无法存活。 相较于永辉超市,福州是他的大本营,却只是盒马布局中一小块版图,因此盒马不可能像永辉超市那样,仅在这座城市上就花费巨大,长期来看,盒马烧不过永辉。

踩坑无数的盒马败走福州,盒马到底行不行?

有当地零售界人士介绍,目前永辉在福州地区bravo店约有73家、mini店47家、前置仓92家(包括永辉生活和bravo)、云创的永辉生活小店70家左右,大促期间线上的订单量与朴朴基本持平。 另外,由于盒马的模式主打“新零售”“生鲜到家服务”,这一点非常非常依赖微信连接用户的能力,2019年11月,腾讯还特别开放了“智慧零售”小程序,并且收割上线的城市落地就在永辉的总部福州,其中“极速到家”及“智慧零售商超”板块,由永辉生活到家提供生鲜快送服务,这一点明显是考虑永辉作为行业老大哥的实力坚挺。 这一操作不仅意味着,盒马与永辉在福州的竞争从一开始就是不对等,而且还意味着盒马不会得到来自官方的微信强大的流量支撑。 除永辉超市以外,福州的朴朴超市和谊品生鲜也是市场竞争中的一大黑马。 朴朴超市以前置仓模式一度获得市场较好的认可,与叮咚卖菜有点类似,但不同的是,朴朴超市有更多商品,笔单价更高,综合毛利率更高,这方面比叮咚买菜有竞争力,朴朴超市面临的挑战是单仓面积较大,选址比较困难。 与永辉相比,朴朴仍需要稳步学习永辉的供应链能力,才能抵挡得住永辉的进攻。 而谊品生鲜这与盒马面临类似的情况,对于劲敌永辉略显得节节败退,谊品也正在面临一场鏖战。 事实上,如此激烈的竞争下,盒马能挤入市场实为一种不易。

踩坑无数的盒马败走福州,盒马到底行不行?

踩坑无数的盒马

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