3月24日,新浪微博某博主晒出了宣布进军电商直播的锤子科技CEO罗永浩正戴着口罩把玩一款产品的近照。罗永浩之前曾表示:“虽然不适合卖口红,但相信我能在很多商品品类里做到‘带货一哥’!”
另据3月23日媒体报道,罗永浩已与抖音达成合作,将在不久后正式官宣。据知情人士透露,除流量扶持外,合作涉及金额为6000万元,罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路”。
疫情之下,在线直播站上了“风口”,不少行业都涌现出“线上李佳琦”。《每日经济新闻》记者注意到,近期不少公募基金通过直播路演卖出了爆款基金,同时,近段时间白天戴口罩上班,晚上回家做直播的私募基金也越来越多。其中,百亿私募星石投资首席执行官杨玲亲自“披挂上阵”搞直播,更是成了业内宅家抗疫期间的谈资。
然而,热闹之下总有“猫腻”,私募直播的内容参差不齐,除了公益、投教、股评等类型外,同样也有着违规荐股等线下就早已存在的乱相……
接地气:百亿私募创始人开直播
直播,近期在各行业俨然成了热门词。受疫情的影响,学校老师改为直播教学,地产、汽车销售也改为直播卖房、卖车。
而在金融圈,“高大上”的基金经理们也不时在各大直播平台露脸,分享投资理念,通过直播路演甚至卖出爆款基金。
随着直播市场用户规模和渗透率的稳步提升,当前的私募圈也掀起了一股直播风潮。究其原因,除了有私募行业竞争的加剧外,利用直播平台营销、提升影响力也是大多私募投身直播“事业”的原因。
日前,老牌百亿私募——星石投资的创始人、首席执行官杨玲就现身某直播平台进行直播。
《每日经济新闻》记者注意到,在这场直播中,半个小时的时间里,就有15万人观看,而粉丝互动的“钻石”也达到了2.4万。
“天,都传到这里了!杨玲做直播都有一段时间了,一般都讲讲热点观察,融易新媒体,今天怎么传播这么广?”有投资人在微信群中惊叹道。
“杨玲居然这么接地气!不错。”
“哇塞,做网红挺好,杨玲都是这风格了?”
“这美颜效果不错!杨玲还有点像小S……”
一时间,杨玲线上直播的相关截图也在各大投资者群中广为传播,成为了业内宅家抗疫期间的一大谈资。
除了星石投资的杨玲外,私募界的另一位“网红”——东方港湾董事长但斌也没有闲着。
3月4日晚间,受某券商的邀请,但斌在该券商内部开启了一场关于“疫情潮流以及市场趋势研判”的小范围直播。《每日经济新闻》记者注意到,在这场近1小时的直播中,有1万余人同时在线,且不时有粉丝给出金额不等的打赏。从直播的形式上看,但斌这场直播主要是单方面分享近期关于市场的思考。
有业内人士认为,当前不少公募基金经理或者某些券商分析师在某些平台进行直播,其实称之为“直播”并不太适合,应该是换一个形式的路演。
“相比电话会议,直播能够融合图像、文字、声音等丰富的元素,声情并茂,投资者也能够直观、全面地接收到专业投资人的分享,并且有很强的互动性,让投资者有更强的参与感,互动体验更为良好”,上述业内人士补充道:“由于公募机构受到的监管更严,其直播更多是代表公司的行为,因此很多情况下都是单方面传递,缺乏与粉丝的互动。”
该人士认为,相对而言,私募机构并没有太多约束,与粉丝的互动更为紧密,所以私募做直播,相对于其他机构,更有某些方面的独特优势。在各行各业的直播越来越火的情况下,私募的直播或许是一个值得关注和讨论的现象。
聚人气:直播提升私募品牌知名度
有观点认为,得益于注意力经济时代和移动技术的成熟发展,直播行业的出现给碎片化的互联网应用赋予了即时性、参与性、互动性、去中心化的特点,进一步增强了用户实际体验,满足了用户需求。
中国互联网络信息中心数据显示,2016~2019年,直播市场用户规模和渗透率稳步提升,在2019年6月份分别达到了4.33亿人和50.7%。
据前瞻产业研究院统计,中国直播市场规模自2015年起持续保持高速增长,至2018年增速达到32.76%,市场规模在2018年达到了376.5亿元,预计未来三年仍将保持高速增长。
有业内人士告诉《每日经济新闻》记者,即使在直播市场中关注财经内容的用户只占10%,数量也有4000多万人。更何况随着5G技术的普及,直播市场仍在高速扩张,因此对私募机构而言,这个市场的空间比较具有诱惑力。
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