旅游消费蓬勃复苏 东呈集团立足大众刚需高质量发展

近日，中国旅游研究院发布《2023年暑期旅游市场监测报告》，报告显示今年暑期旅游市场复苏继续提速，国内旅游人数达18.39亿人次，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

根据文化和旅游部数据，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

今年以来，我国旅游出行市场蓬勃发展，大众出行住宿需求侧强势反弹。作为住宿供给侧的主力，国内各大连锁酒店集团纷纷踏入回暖复苏，筹谋高质量发展之道。

在东呈集团董事长、CEO程新华看来，实现行业高质量发展，大型连锁酒店集团更应立足大众市场、提供普适价值产品、推动行业投资、加快供需平衡，努力满足大众出行住宿需求。

全面进入大众旅游时代

《“十四五”旅游业发展规划》（下称“《规划》”）中指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于高质量发展的战略机遇期。

《规划》明确提到，到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。

北京第二外国语学院旅游科学学院李彬、谷慧敏两名教授提到，酒店业是典型的民生行业、重要的生活服务业。与人民群众所拥有的旅游权利一样，全体人民也拥有去酒店消费的权利，这是大众旅游时代最为核心的特征，也是人民群众追求美好生活的必然要求。

中国旅游研究院院长戴斌公开表示，践行旅游事业的人民性就必须坚持大众旅游的发展方向。人民性是大众旅游的内在要求，大众旅游是人民性的现实载体。

酒店业作为旅游业的重要组成部分，目前已经形成消费人口规模巨大、层级丰富、梯度化等特点。

头部连锁酒店集团早已建立覆盖各个酒店档次的品牌矩阵。根据中国饭店协会数据，截至2022年底，全国经济型、中档、高档型及豪华型酒店数量分别为22.49万、3.53万、1.47万和0.41万家，经济型酒店占80.62%；客房数量分别为835.61万、285.11万、195.87万和109.77万间，经济型酒店占58.58%。

经济型酒店仍是我国大众出行的主流选择。在全面进入大众旅游时代的浪潮下，坚持主力发展经济型酒店具有时代背景意义。

作为国内第五大酒店集团的东呈集团，公司聚焦大众出行住宿市场，累计开发“城市便捷”“宜尚”“柏曼”和“怡程”等 14个自主酒店品牌。截至2022年12月31日，“城市便捷”在国内经济型酒店品牌中排名第7。

城市便捷酒店 扎根大众刚需 福祉民生助推消费

随着我国全面进入大众旅游时代，需求侧对酒店住宿供给侧提出更多要求，然而供需两端目前仍存在着多重矛盾和大量改善空间。

从需求侧来看，过去三年市场因需求下降行业快速出清，大量单体酒店退出市场，造成今年出行需求反弹后的酒店产品供应不足、短期价格波动问题。

经济型连锁酒店无疑是当前国内大众旅游最具投资普适性的赛道之一。一方面解决市场供需矛盾，另一方面能直接拉动内需，活跃投资市场。

扎根大众赛道的东呈集团，在过去三年（2020年-2022年）实现逆势增长，签约加盟酒店从1859家增至3250家，增长74.8%，企业规模几乎翻了一番，截至2022年底已开业酒店达到2273家。包括东呈在内的连锁酒店集团，为旅游出行的蓬勃复苏提供了大量的住宿产品与配套服务支撑，支持旅游出行消费的快速升温。

早在疫情期间，东呈集团持续对加盟商进行补贴累计金额过亿，保有数千家酒店坚守营运及旗下数万名酒店工作人员的工作岗位，为维稳民生、带动就业发挥了社会企业公民的重要作用。

在当前环境下，连锁酒店集团对于解决出行住宿需求、稳定就业提供大量工作岗位、缓解社会矛盾有着多重社会意义，连锁化率提升已成为全球酒店业态的共识。

然而从供给侧结构来看，我国经济型酒店呈现行业内数量规模最大，但连锁化率最低的局面。

根据中国饭店协会数据，截至2022年底，我国经济型酒店连锁化率仅30.29%，而中档、高档和豪华型酒店分别为54.35%、40.26%和60.39%；细分市场来看，我国一线城市连锁化率达到60.64%、副省级城市及省会城市的酒店连锁化率达到48.58%，但其他城市的连锁化率仅有30.67%。