直播间的故事 | 张大奕开设线下首家会员店：如涵注销了，初代网红仍未停歇

克日，有网友在小红书爆料称，张大奕线下首家品牌会员店落地杭州。随后，品牌店的相助偏向蓝鲸财经记者证实了这一动静，5月15日，张大奕与杭州萧山区某贸易城正式签署入驻意向。

消失在舆论视野中的张大奕，实际上并未真正淡去。天天晚上6点或7点阁下，“张大奕eve”在点淘准时开播。过往直播回放显示，停止发稿，5月份张大奕直播间已开播16天，仅缺席1天。

今朝，张大奕点淘粉丝量达1265.6万，微博粉丝量为1116.5万，认证依然显示“如涵控股CMO”。只不外，本日的如涵光环早已不再。

克日，据天眼查信息，杭州如涵控股股份有限公司策划状态由存续改观为注销。冯敏携张大奕打造的网红电商神话，终究黯淡，罢了为人妻的张大奕则继承在本身“衣橱”做直播带货，但出镜率有限。

场均直播5小时张大奕鲜露面，任7家存续企业股东

记者查察5月份直播回放发明，“张大奕eve”天天直播时长2小时阁下，凡是由2-4名主播完成，名为“韩韩”和“彤彤”的出镜率较量高，险些天天城市参加到直播带货中，张大奕本人却很少参加。

5月10日和11日，在新品上架的日子，张大奕在先容新品环节现身，通例产物带货仍由其他主播完成。停止发稿，这两天的寓目量别离为37.45万和42.8万，要高于平日直播。5月上旬，“张大奕eve”直播间平均天天的寓目量约21.19万。

制表：蓝鲸TMT

据天眼查，张大奕今朝在5家企业接受法定代表人，个中仅有大奕（上海）文化流传事情室处于存续状态，其他几家均已注销。同时，她在7家存续企业中接受股东，个中杭州涵意电子商务有限公司法定代表工钱冯敏。

该公司创立于2016年，是杭州一涵团体的成员，从事软件和信息技能处事，注册成本为1000万元，高出83%的浙江省同行，并已于2021年完成了计谋融资，投资方包罗阿里巴巴、哔哩哔哩、君联成本等。

杭州涵意电子商务有限公司主要的品牌为涵意电商，产物以女装为基本，并集鞋包配饰、亵服、入口扮装品、旅游产物等诸多品类为一体。其焦点成员孙雷即是如涵电商首创人，张大奕对其持股比例达14.04%，为第二大股东。

杭州一涵团体成员企业有23家，个中便包罗已注销的如涵控股。如此看来，尽量如涵控股风物不再，但冯敏和张大奕并未放弃电商，而是把主要精神放在涵意电商身上，冯敏依旧为法定代表人和第一大股东，持股比例为31.01%。

如涵一名事恋人员回应媒体暗示，2018年底公司操持外洋上市时，杭州如涵控股股份有限公司就已经无实际策划业务。所有业务均由杭州涵意电子商务、杭州如涵文化流传等公司策划。本次注销杭州如涵控股股份有限公司是公司股东正常布置。

六年造星路，张大奕归于平淡

2015年，网红经济异军突起。同年8月26日在“网红经济”研讨会上，淘宝相关认真人透露，此次介入研讨会的6个美男“网红”们，平均下来每人每年的净收入都过亿。

同年年底，阿里巴巴团体首席执行官张勇活着界互联网大会上暗示，“在淘宝的平台上发生了崭新的一族，我们称之为网红一族，网红一族的发作和发生，是整个新经济气力的浮现。”

张大奕即是这一新经济气力的代表人物，从品牌模特到网红的蜕变不外三年时间。

果真资料显示，2011年，如涵CEO冯敏和老婆陈思佳开办了淘宝女装品牌“莉贝琳”，彼时的“瑞丽girl”张大奕成为其品牌模特。

三年后，“莉贝琳”销量有所放缓，伉俪俩开始用模特发动打扮销量。2014年，冯敏找到张大奕相助创立了 “吾欢欣的衣橱”淘宝店，冯敏认真供给链，张大奕认真营销，塑造网店气势气魄和网红品牌。“网红第一股”的空想由此酝酿。

不外一年时间，2015年双11期间，张大奕的店肆成为网红店肆中独一挤进全平台女装排行榜的C店。正是在这一年，“莉贝琳”改名为如涵控股，“网红+孵化器+供给链”的策划模式由此定型。

据报道，2016年6月20日，张大奕开启首次淘宝直播，寓目人数到达42.1万，在未做促销打折的环境下，店肆上新成交量约2000万，客单价近400元，刷新了淘宝直播的销量记录。

彼时，李佳琦、薇娅等人尚未在直播带货规模显露身影。

乐成孵化张大奕的如涵控股不绝得到融资，2015年，获遐想君联成本事投的数千万B轮融资，2016年得到阿里巴巴领投数亿元C轮融资。2019年4月3日，如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市，而张大奕也成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

只不外上市当天便陷入破发困境，彼时王思聪还发伴侣圈阐明白如涵控股存在的问题。