淄博烧烤火爆出圈，英科医疗“蹭热”营销能卖多少手套？还有哪些公司蹭热点？

界面新闻记者 | 牛其昌

“吃淄博烧烤，戴英科手套。”

疫情红利过后，随着“淄博烧烤”火爆出圈，“手套茅”英科医疗（300677.SZ）也开始“蹭热”营销。

而在英科医疗“用力营销”的背后，是疫情过后，一次性手套终端需求下降导致业绩承压，产能过剩导致一年之内三次终止扩产计划。

英科医疗证券事务部相关负责人对界面新闻直言，公司产品主要以外贸出口为主，淄博烧烤的营销对其销量影响有限。

蹭热营销“影响不大”

近日，界面新闻注意到，融易新媒体，英科医疗手套产品的广告醒目地显示在济南多个火车站的大屏上，并配有“吃淄博烧烤，戴英科手套，干净又卫生，健康好味道”的标语及招商电话。

来源：微信

来源：微信

不仅如此，在英科医疗的官方微信公众号以及官方微博中，近日也多次出现借淄博烧烤营销的文章及视频。

其中，4月21日和4月24日，英科医疗官方微博发布了两段拍摄于“淄博烤场”的视频。视频中，主播表示“英科医疗总部就在淄博，是全球领先的一次性手套制造商”“不管是肉串上桌后再次烤制，还是小葱蘸酱卷小饼，戴上英科手套后操作更加干净卫生”，并多次带领众人重复“吃淄博烧烤，戴英科手套”的口号。

来源：英科医疗官方微博

据接近英科医疗的内部人士对界面新闻表示，英科医疗围绕淄博烧烤的营销宣传实际上“一直都有”。

在更早之前的3月27日，英科医疗官方微信公众号就曾发布《火爆全网的淄博烧烤，这么吃才地道》一文，文章在详细介绍淄博烧烤吃法的同时，将其生产的一次性丁腈手套作为“烧烤大师的秘密武器”“淄博烧烤好搭档”进行营销。

比如在搅拌生肉和串串儿的环节，戴上防油防水的一次性丁腈手套可以保护双手；在烤制肉串和洗葱的环节戴上手套，“只待香味浴火重生”“产生香味不腻的化学反应”。

上述文章还在文末配上了购买链接，界面新闻注意到，按照京东商城价格，蓝色100只装一次性丁腈手套售价24.8元，约合0.248元/只。从销量来看，该款产品在近30日内售出5000件。

淄博烧烤出圈对于英科手套销量究竟能起到多大的拉动作用？

令人稍感意外的是，英科医疗证券事务部相关负责人对界面新闻直言，“如果你对公司了解，就应该知道公司产品主要是以外贸出口为主。相对应的销量增长有，但影响不大。”该负责人随后以“目前是出年报的关键时期”为由挂断电话。

来源：英科医疗官方微信公众号

来源：京东商城 一年内三次终止扩产计划

英科医疗“用力营销”的背后，是疫情红利过后，一次性手套终端需求下降，公司业绩承压，产能过剩导致三次终止扩产。

公开资料显示，英科医疗成立于2009年，总部位于山东省淄博市临淄区，主营业务涵盖个人防护、康复护理、其他产品三大板块，主要产品包括一次性手套、轮椅、冷热敷、电极片等护理产品。公司于2017年7月登陆创业板上市，实控人刘方毅目前持股比例35.06%。

在英科医疗的主营业务中，一次性手套是公司当前核心业务，产品包括一次性丁腈手套、一次性PVC手套、一次性PE手套，在国内拥有安徽淮北、山东青州、江西九江、山东淄博四大生产基地，同时在安徽安庆、湖南临湘，以及海外越南有产能布局，是A股一次性手套龙头企业，被市场称为“手套茅”。

值得一提的是，2020年新冠疫情暴发以来，英科医疗的一次性手套产品成为了市场上的“硬通货”，公司营收从2019年的20.83亿元暴增至2020年的138.37亿元，2021年则达到162.40亿元。2020年和2021年，公司合计大赚144亿元，是公司过去累计净利润的数十倍，其股价也于2021年1月触及159.37元/股的历史新高。