记者 贺向军
近年来,泡泡玛特的每一个动作都会引起市场的关注,毕竟对于盲盒经济,市场从陌生到熟知,在舆论不断解读和剖析下,泡泡玛特的神秘面纱正被层层剥离。伴随着的年报的披露,一些潜在的问题也逐步浮出水面。记者翻阅财报发现,泡泡玛特不仅面临最大IP收入减少22%的问题,其存货也增长134%。
有业内人士表示,在80后眼里,泡泡玛特只是00后的小浣熊干脆面而已,只是泡泡玛特的价格比干脆面更贵一些而已,所用的套路和模式几乎一模一样。据悉,近期,泡泡玛特被爆出多款新品已经涨价,达到69元/盒。这或许与今年业绩降速有关,希望通过涨价来提高业绩。然而,涨价之路真的可行吗?
泡泡玛特能否守住自己的江湖地位?作为“盲盒第一股”,上市三个月市值近乎腰折,股价从最高点2月17日的107.6港元/股最低跌至46.65港元/股,市值剧烈震荡。直到3月底发布2020年财报后,股价才出现触底反弹,截至5月5日,泡泡玛特一直在60港元/股位置上下震荡。
存货增长134%
销售成本高达9.19亿元
进入4月以来,泡泡玛特推出的新系列盲盒都在相继提价,五一价格记者走访朝阳、王府井等多家泡泡玛特专营店后发现,一禅小和尚(禅寓山海)、SKULLPANDA(熊喵热潮)等多款新品均由此前的59元涨价到69元。虽然从此次价格变动不大,不过,仍然引起许多玩家不满,他们表示做工和价格已不对等。
针对此次涨价举动,部分玩家已经不淡定了。他们纷纷在社交媒体上吐槽品控、售后等问题。有网友:Minico异想世界猪猪妹异常可爱,但泡泡玛特请管管你的品控吧[裂开]质量太差了[怒骂]好家伙 59的娃39的质量,再把大部分款涨价到69 以维持与从前相同的49品质吗亲亲@POPMART泡泡玛特。
甚至有网友怒言道:#POPMART泡泡玛特[超话]# 我的娃一直放在盒子里没动 再出来就成这样了你们觉得合理吗 就这还涨价?@POPMART泡泡玛特
以上是微博网友对此次涨价的态度。
据不完全统计数据显示,截至2021年4月27日,黑猫投诉平台上相关泡泡玛特的投诉达3540条,投诉集中围绕在发货延迟不退款、货品有瑕疵返厂后无备品不退款等问题。据悉,2020年12月22日,泡泡玛特被爆盲盒二次销售。据网友爆料,在泡泡玛特济南店购买的盲盒封口处有黄色胶水痕迹,疑似拆封后二次销售。之后,泡泡玛特回应情况属实,5名员工违规操作,已解除劳动合同,且涉及商品全部收回。
对此,泡泡玛特回应表示,由于供应链原材料价格上涨,人工成本增加,因此采取提价策略以应对成本抬升。此外,潮流玩具在设计上更加精细,工艺更加复杂也导致了成本的增加。
不过,对于泡泡玛特的提价,独立经济学家王赤坤认为,此次涨价的目的应该是为了提升业绩增长。按照常规的商业逻辑,企业会通过降价促销的方式增加销售,提高市场占有率;涨价则会降低需求,减少销售。但泡泡玛特本身的商业模式就是不走寻常路,面对的客户是一批‘猎奇尝鲜+不走寻常路’的群体,泡泡玛特涨价或许就是针对其‘不走寻常路’的群体客户,展开的一次‘不走寻常路’的促销。
那么,泡泡玛特产品涨价到底因为业绩下降所致,还只是单纯的由于原材料涨价导致的产品提价?我们可以通过剖析泡泡玛特的财报数据一探虚实,据财报显示,泡泡玛特2020年全年营收25.1亿元,同比增长49.3%。然而,对比近年来的高增长率,2020年泡泡玛特的财报可谓相当的难看。
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