试水教育行业一波三折 张一鸣狂押K12的“跨界梦”

　　《投资者网》喻梦婷 

　　2021年2月，快手作为“短视频第一股”登陆港交所，由此，作为其主要同业竞争对手的抖音母公司的上市安排也备受市场关注。

　　日前，迪士尼前高级副总裁、TikTok前首席执行官兼字节跳动前首席运营官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）在接受媒体专访时表示，估计字节跳动可能会同时在几家交易所上市，也可能只在美国、上海或香港之一上市。

　　《投资者网》就上市计划询问字节跳动，但字节跳动并未做出回应。

　　虽然字节跳动的上市计划依然成谜，但其在在线教育动作频频，再次引起外界的关注。

　　试水教育市场 多款app却遭下架 

　　早在2020年1月，抖音的日活跃用户数就已经突破4亿，并由此成为国内最大的短视频平台。但字节跳动在创新的路上并未止步，公司在2020年高调宣布进军教育市场。 

　　根据据艾瑞咨询统计核算，2020年中国在线教育行业市场规模2573亿元，预计2021将达到2082亿元。艾媒网预计，2021年中国知识付费市场规模将突破600亿，达到675亿元。

　　（图片来源：艾瑞咨询研究院） 

　　字节跳动跻身这一赛道或许看重的就是乐观的市场前景，但实际上，其进军步伐并不算稳健。

　　2020年1月，字节跳动旗下好好学习APP停止运营，各项权益转移至头条帐号；曾花重金从知乎挖走了几百个大V的字节跳动旗下的悟空问答APP从各大平台下线，也于2月3日起停止运营。

　　更早之前，字节跳动还布局了少儿在线英语平台gogokid，以及了AI少儿在线英语平台aiKID。显然，这些平台从市场反应来看都不甚理想。

　　虽然国内在线教育市场仍处于上升的趋势，但即便如此，字节跳动旗下的教育软件也还是停运了，它究竟为什么没有成功抢到这波红利呢？

　　对此岷江书院教育工作室首席咨询师贺文璞向《投资者网》表示，“抖音是字节跳动旗下较火的产品，其第一波客户是偏向于消遣型的，会有一些协同效应，如果在抖音植入一些学习广告效果可能不会那么好，字节跳动想要重新获得学习类的顾客可能会有些难度，需要重新把控市场。再加上目前知识付费市场近几年竞争挺大的，知乎在这一部分做的内容比较多，进入这个市场也比较早，所以对于现在新进来的企业红利可能也不是特别大了。”

　　不过，字节跳动某社群运营人士对此却有着稍微不同的看法。他向《投资者网》表示，“字节跳动之前几个被关闭的软件，有可能公司只是在试水，只有投资人在想认真做一款产品的时候才会投入很多。字节跳动进入教育产业算是比较晚的，斑马、猿辅导是2018年开始做教育的，而2018年的字节跳动还处在试水阶段，字节跳动虽然之前没有吃到红利，但并没有吃亏，而是用时间沉淀自己。”

　　根据公开报道，字节跳动对于APP关闭一事给出的回应是：正常的业务调整。值得留意的是，即便字节跳动的教育品牌经历了一波又一波的上架、下架，但是依然没有放弃在线教育这条赛道。 

　　三年不考虑盈利 全力押注K-12 

　　即便屡有波折，但张一鸣对教育行业的热衷不言而喻。

　　3月12日，张一鸣在致员工8周年的一封信里提及，教育是公司跨界的新业务方向，教育本身有巨大的潜力。

　　不仅如此，现任字节跳动创新业务负责人陈林亦表示，“字节跳动做教育最大优势是战略决心，未来三年不考虑盈利，”

　　针对字节跳动认为教育界有巨大潜力这一看法，贺文璞认为，“教育市场具有潜力这个是肯定的，但是得看是做什么赛道？目前K12比较赚钱，与能主动学习、年龄稍大的人相比，小孩子的自控力相对较差，会比较依赖于在线教育，所以，目前教育市场的潜力还是在K12。假如字节跳动做新开的教育机构聚焦在K12的话，还是比较有前景的。”

　　从字节跳动的布局看，旗下的教育品牌大力教育目前的发展方向正是聚焦在K-12的赛道上，致力于从幼儿园到高三的教育。

　　去年10月末，此前一直在教育行业里“试水”的字节跳动启动了全新的教育品牌“大力教育”，接下了所有字节跳动里面的教育产品及业务，并且在发布会上发布了“大力智能作业灯T5”，据介绍，其功能有护眼，远程批改作业、纠正孩子的错题、语音通话、语音助手等功能。 

　　在2020字节跳动春季校园招聘中，仅教育业就面向应届生提供了超过1500个岗位。今年2月底，大力教育又宣布，在未来的4个月内招聘超过一万人。