周杰伦曾代言的服装巨头也撑不住了？总市值蒸发超300亿 如今要靠卖资产回血

　　以“不走寻常路”的广告语家喻户晓的本土服装品牌如今日子也不好过。 

　　近日，国内知名服装品牌美邦服饰(002269)（002269）公告称，该公司与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合计4.48亿元。此次出售的资产中含有已开馆15年的“美特斯?邦威服饰博物馆”所在展馆。 

　　此次资产出售有望帮助美邦服饰回血，但其面临的处境仍艰难。截至目前，美邦服饰股价仅剩1.36元/股，总市值由近400亿元跌落至34亿元。

　　周杰伦曾代言 如今一年亏掉8个亿 

　　对于许多80后、90后而言，十几年前穿上一件美特斯邦威是一件洋气的事情。 

　　美特斯邦威的第一家专卖店开设于1995年，创始人为周成建。而真正让美邦的品牌家喻户晓，却是在2003年。 

　　当年，美邦服饰下重金签下顶流明星周杰伦作为品牌形象代言人，加上一句“不走寻常路”的广告语，红极一时。美邦也一度成为本土时尚的代名词。 

　　与众多服装品牌一样，美邦一路高歌猛进，门店一度扩张超5000多家。 

　　2008年，已成立14年的美邦服饰登陆资本市场，上市次年市值达到370亿元，而其创始人周成建，也以170亿元的身家成为彼时中国服装界的首富。 

　　巅峰时期的2011年，美邦服饰的营收达到99亿元，净利润达12亿元。 

　　但随着电商的崛起和服装市场竞争的加剧，美邦服饰很快就开始走下坡路。 

　　2012年开始，美邦的业绩逐年败退。2012年至2014年，美邦服饰的归母净利润分别为8.5亿元、4.05亿元、1.46亿元，同比下滑29.55%、52.27%、64.08%。 

　　2015年，美邦服饰的营收规模降至63亿元左右，同年其净利润首度由盈转至亏损超4亿元，同比下滑396%。 

　　近几年，美邦的业绩也并无起色。尽管2018年美邦服饰盈利转正，但随后的2019年，一年再度亏掉8个亿元。 

　　股价跌去9成 市值蒸发超300亿 

　　业绩不见起色，美邦服饰二级市场表现也同样低迷。 

　　2012年，美邦服饰的股价全年跌幅达49%。2015年8月，美邦服饰的股价最高达13.37元/股，市值最高冲至近400亿，但随后继续跌跌不休。 

　　2020年12月，美邦服饰股价跌破2元后，长期在2元下徘徊，而2021年以来，其股价再创新低，年内再度跌去12.9%。截至3月11日盘后，美邦服饰的股价报1.36元/股，总市值仅剩下34亿元，融易新媒体，较高点时期蒸发超300多亿元。 

　　由于估值大幅缩水，美邦服饰的存货和应收账款也预计大幅减值。 

　　今年2月底，美邦服饰曾透露，对2020年末存在可能发生减值迹象的资产进行全面清查和资产减值测试后，拟计提2020年各项资产减值准备3.66亿元。其中存货和应收账款是两笔减值占比最高的资产，分别减值1.97亿元和1.7亿元。 

　　美邦服饰表示，公司的存货主要是服饰库存商品及少量原材料，其可变现净值随着库龄增加而降低，因此结合本公司实际销售情况和历史数据，着重考虑各渠道销售单价及数量，对不同库龄的存货相应计提减值准备。 

　　而美邦服饰2020年三季报数据显示，截至2020年三季度末，其存货仍高达18.51亿元，应收账款则有8.18亿元。 

　　此前，美邦服饰也早已预计其2020年全年无法实现盈利，预计亏损5.8亿元至8.2亿元。 

　　曾斥资5000万冠名热门综艺 

　　如今靠卖资产回血 

　　面对亏损，近几年美邦服饰也一直在尝试自救。 

　　早在2012年，美邦服饰就开始布局了线上电商销售渠道。从邦购网再到有范APP。与此同时，美邦服饰大量关闭加盟店，先后关闭了1500多家店铺，并采用了直营的方式，着力构建场景式新零售购物方式。 

　　但这些举措对于美邦服饰的业绩提振并不明显。 

　　曾经靠营销尝到甜头的美邦服饰也在业绩下滑之后再度将目光转向营销。2014年，美邦斥资5000万元买下热门网络综艺《奇葩说》的总冠名，创下彼时互联网综艺节目最高冠名费记录。 

　　而据美邦服饰时任CMO周龙透露，这也基本上占据了美特斯邦威年度营销预算的 1/3。他最看上眼的，是《奇葩说》想要讨好的 90 后，这也是美特斯邦威想要争取的消费者，从这点来看，他们目标一致。 

　　但从2014年美邦服饰的财报来看，效果显然不如预期。当年其营收同比下滑16%、净利润约1.46亿元，同比下滑64%。