京东“奔富助长计划”瞄准乡村振兴 未来三年带动农村万亿产值

　　2月21日，21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件如约而至。今年的中央一号文件尤其引入瞩目，因为自2021年起，我国“三农”工作的重心发生历史性转移，全面推进乡村振兴成为中华民族伟大复兴的一项重大任务。 

　　中央一号文件明确提出构建现代乡村产业体系，把农业现代化示范区作为推进农业现代化的重要抓手，到2025年创建500个左右示范区，形成梯次推进农业现代化的格局。 

　　现代农业的产业带升级路径 

　　长期以来，农村地区农产品普遍受限于“小”、“散”、“非标”等问题，规模化不够，市场竞争力不足。农村地区农业生产技术条件较差，以传统农户家庭等小散生产模式为主，缺少规模化和标准化，农产品质量参差不齐。 

　　小散生产模式带来的第二个问题是农产品品牌发展不足。农产品品牌发展滞后，一方面是由于农业发展的内在支撑不足，小、散生产和非标准化的产品难以形成品牌；另一方面则是品牌建设意识薄弱，农产品“有特色无品牌”、“地方特产多，地标品牌少”的现象比较普遍。 

　　小散生产模式也同样制约着生鲜冷链等物流基础设施的建设推进。由于农产品集中度不够，生鲜冷链的投入产出水平不高。一些投入建设的产地仓，由于农产品的季节性强，设施使用率低，运营成本较高，难以形成良性循环。 

　　要突破农村地区资源缺乏与产业化规模发展这对“鸡生蛋还是蛋生鸡”的难题，需要从农产品规模化生产、农产品品牌培育、农产品物流设施建设等方面多管齐下，才能从根本上解决这一根本矛盾。而依托特色产业带的现代农业升级，无疑是重要的突破方向。中央一号文件将农业现代化示范区作为发展现代农业的重要抓手，必将有效推动农业特色产业带的发展，从而形成现代农业的全面突破。 

　　产业带的聚集效应有利于促进农产品规模化生产，以提升农产品竞争力。依托聚集的产业带，农村地区能够进一步健全农产品生产标准体系、质量认证体系等，充分发挥农科院等技术力量在指导农村地区农业生产、农产品改良育种等方面的作用，提高农产品质量。地方政府也能够发挥统筹协调作用，推动土地资源集约利用，大力培育和发展农业龙头企业，并与电商等多种平台资源联动，形成“电商+龙头企业/合作社+产业+农户”的产业化经营新模式，使农村地区形成能够满足市场需求、集约化、现代化的农业产业，提升农产品的规模效益和市场竞争力。 

　　产业带地域品牌的打造，有助于地方发展农产品衍生品、提升产业发展质量和效益。中国的知名农产品品牌还不多，很多人买农产品时首先看产地在哪。产地成为农产品品质的首要标签。京东大数据显示，2020地标类农产品成交额同比增长74%。在2019年之前线上销量非常少的农产品，比如四川丑橘、广西沃柑、云南蓝莓，2020年的销量发生了飞跃性的提升。 

　　俯身为路：京东新基础设施助力乡村振兴 

　　京东自2015年启动农村电商战略，过去五年京东平台实现农产品交易额超5000亿元，成为农产品上行的主渠道。不同于常规的农村电商，京东致力于帮助农村地区打造产业链、供应链、生态链的闭环，涉及种养殖、加工、品牌营销、物流、金融、服务的现代农业全价值链，支持农村真正构建起可持续发展的产业能力，使农村具备了“造血”能力。 

　　从养殖技术、加工、品牌营销、物流、技术追溯等各个环节介入，京东从2016年开始打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等一系列绿色农特产项目，打造出规模化、标准化的京东自有农产品品牌矩阵，并在更多地区推广复制，不仅吸引了广大农户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了农户、消费者和项目实施企业多方共赢。

　　除了打造京东自有农产品品牌矩阵，京东还从全供应链的帮扶机制入手，帮扶农业产业带。在陕西，京东围绕陕西苹果产业在品种选育、灌溉、AI农技服务、品牌营销等方面的需求，携手农业领域龙头企业成立“京东云数字果业联盟”，为当地苹果产业提供全产业链服务，搭建苹果大数据平台，以精准需求带动精准供给，为当地苹果产业发展、营销定位、以销带产提供有力支撑。