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“奶茶第一股”奈雪的茶:全国开店400家 只赚吆喝不赚钱?

2021-02-14 15:01:30来源:华尔街见闻

文章导读
“奶茶第一股”奈雪的茶:全国开店400家 只赚吆喝不赚钱?...

  成立六年,奈雪的茶通过新式茶饮在竞争激烈的奶茶届突围而出。然而门店大幅扩张的同时,这个“奶茶新贵”也必须面对单店收入下滑、山寨频出、竞争日趋激烈等众多不利因素。

  “奶茶第一股”奈雪的茶上市消息正式落地。

  2月11日周四晚间,港交所更新信息显示,国内知名茶饮品牌奈雪的茶递交招股书,摩根大通、招银国际、华泰国际为保荐人。

  筹资额方面,IFR国际金融评论2月初报道称,奈雪的茶IPO筹资预计在4亿至5亿美元。

  官网显示,奈雪的茶由彭心和赵林夫妇创立于2015年,总部位于广东省深圳市,以20-35岁年轻女性为主要客群。

  奈雪的茶主要售卖以鲜果茶为代表的现制茶饮和现制烘焙,产品广受消费者欢迎。招股书显示,截止2020年前九个月,其三大畅销经典茶饮(霸气芝士草莓、霸气橙、霸气芝士葡萄)合共贡献了同期现制茶饮总销售额的25.3%。

  

  然而疫情影响下营收增速大幅放缓,净利润率仅仅为0.2%,单店收入趋于下滑,以及新式茶饮市场竞争愈发激烈,这些因素都给这家茶饮品牌未来的发展增添了不少障碍。

  营收大幅增长 然而净利润率仅为0.2% 

  成立六年,奈雪的茶如今已经成为知名的新式茶饮品牌,业务也大幅扩张。

  招股书显示,2018年、2019年,奈雪的茶营收分别为10.87亿元、25亿元,同比大幅增长130%。不过受疫情影响,融易新媒体,2020年公司增速大幅放缓。截至2020年9月30日前九个月营收为21.1亿元,上年同期为17.5亿元,同比增长20%。

  

  收入增长的同时,亏损相对收窄。

  2018年、2019年奈雪的茶期内亏损分别为6973万元、3968万元。不过2020年前九个月期内亏损为2751万元,高于上年同期的387万元。

  

  经调整后,2018年、2019年经调整亏损分别为5658万元、1173万元,大幅改善。

  然而在疫情影响之下,2020年前九个月奈雪的茶净利润仅为448万元,远低于上年同期的1685万元,大降73%;净利润率仅为0.2%,远不及上年同期的1%。

  不到三年门店大增近400 

  作为高端茶饮的代表,庞大的营收与极低的净利润率背后,反映出来的或许是奈雪的茶大踏步在全国大规模扩张店面,这种市场打法通常都会影响利润空间。

  截止2017年年底,奈雪的茶门店仅44间;到了2020年9月30日,其门店总数已经大幅增加至422间,其中中国大陆61个城市共有420间,门店数量达到3年前近十倍。

  按照分布来看,一线城市门店数量最多,目前达到155间;新一线城市紧随其后且扩张速度更快,不到两年的时间门店总数就从58间增至148间。也就是说,一线和新一线城市的门店总和已占到总数的7成以上。

  显然,进入2021年奈雪的茶还将继续加快扩张脚步。招股书显示,公司计划于2021年及2022年主要在一线城市及新一线城市分别开设约300间及350间奈雪的茶茶饮店,其中约70%将规划为2020年11月新推出的奈雪PRO茶饮店。

  

  疫情影响,2020年同店利润率大幅下滑 

  然而对于茶饮店来说,业务的扩张除了门店数量增加之外,单店销售额也需要维持稳定甚至是增长。

  但是整体来看,奈雪的茶每间店铺日均销售额有下滑迹象。其中,一线城市下滑幅度最小,二线城市下滑幅度最高。

  具体来看,2018年每间店铺日均销售额为30700元,但是2019年降至27700元,同比下滑近10%。2020年前九个月,每间店铺日均销售额进一步降至20100元,较上年同期的28900元下降大30%。

  从每间店铺平均每日订单数量和每笔订单平均销售价值来看,也是一线城市更加稳定。其中,一线城市尽管订单量下滑,但是每笔订单平均销售价值略有提升;而新一线和二线城市订单量和单笔价值均出现下滑,且二线城市下滑幅度更大。

  

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