“天花板”下美的格力争霸战

　　日前，空调双雄格力电器（000651，SZ；昨日收盘价54.75元）与美的集团（000333，SZ；昨日收盘价70.93元）交出了2020年上半年的成绩单。疫情影响下，格力与美的上半年营收与净利润均出现下滑，而格力电器下滑幅度相对更大。

　　这份半年报最让外界关注的，是美的实现暖通空调收入640.3亿元，而格力的空调收入是413.33亿元，差距为226.97亿元。即美的在今年上半年取代格力，暂时坐上了“中国空调第一”的宝座——而之前格力已稳坐此位十年。报表中数字的变化，展示出两个老对手的新现状。

　　“现在两家企业的市场策略都很激进。”一位空调业内人士说道。今年上半年，美的空调由于大力促销，毛利率同比下跌7.88个百分点，而格力空调的毛利率下跌3.97个百分点。

　　当目标坚定的美的，遇上不愿服输的格力，家电行业分析师刘步尘认为，今明两年，格力与美的之间必有恶战。新一“冷年”（业内术语，此处指2020年9月至2021年8月），空调价格战已经箭在弦上，不得不发。

　　对抗延续 从空调竞争到踏入新战场

　　今年，在格力与美的半年财报出炉之前，双方之间的“火药味”已经弥漫。

　　时间回到2个月前的7月3日，当时疫情已逐渐受到控制，大盘一跃站上3100点，正向技术性牛市狂奔。在那天，格力与美的却用一场口水仗抢占了财经版面的头条。

　　当天，有媒体报道称，格力电器在中国移动招投标过程中存在弄虚作假，遭到通报。这则通报其实一个月前就已发出，但这件事在媒体报道后，才引发市场关注。格力电器连夜发布严正声明，称“弄虚作假”其实是投标人员整理材料失误，之后遭人投诉举报导致中标资格取消。同时，格力电器还称，相关“恶意诽谤”的报道是广东某某同行企业所为。

　　随后，格力电器干脆指名道姓地准备了一份材料，罗列了美的方面在过往招投标项目中存在的问题，并正面质疑美的方面弄虚作假：“为什么在存在这么多问题的情况下，重庆美的还能屡次中标？”

　　美的方面也没有再沉默，马上澄清表示：重庆美的在招投标过程合规合法，格力的质疑并不属实，“希望企业自律”。

　　回头来看，这件事本身对双方来说意义就不小。从商业价值看，一位业内人士介绍，格力和美的在区域市场的一些大工程项目上，竞争非常激烈。“因为一个项目，可能会用到几百台空调设备，这对企业做大规模有着重要意义。”这位业内人士说。

　　从企业声望看，产业观察家张彦斌认为：“这件事为什么（格力）一定要拿出来说呢？因为‘弄虚作假’的说法击准了格力的痛点。一直以来，格力宣称自己‘品质好’。这相当于是把过去格力高品质的形象颠覆了，这对格力来说是不可能接受的。”

　　格力与美的发布2020年半年报后，再回头看这次摩擦，也就不难理解双方的行为。在疫情影响下，上半年中央空调市场的萎缩程度一点也不亚于家用空调。根据《暖通空调资讯》数据，同期国内中央空调市场同比下滑22%。

　　行业越是萎缩，竞争就越升级。2010年上半年，美的的空调板块收入也一度超越格力，但下半年格力又扳回一局，在年度数据上保住了领先——在那个下半年，双方的激烈竞争造成了真正的“血战”。

　　2010年的国庆长假前夕，安徽巢湖的安德利卖场里，格力的一名商场导购孙军，一脚将邻铺的美的实习生业务员强大伟踢倒在地，后者经抢救无效死亡。

　　两家空调巨头的基层员工在一座小城的“血战”，被认为是格力与美的“争霸”史上的标志性事件。斗殴背后，是双方旷日持久的第一阶段空调市场争夺战。

　　当时，国内空调产业在多个政策的共同刺激下，重新恢复高增长，格力与美的已经超越海尔，成为国内空调市场的“双王”。

　　2010年，当孙军与强大伟互相抡起拳头之前，格力与美的公布的2010年上半年财报显示，美的的空调及零部件收入超越了格力，逆袭成为行业第一，格力坐了10年的“老大”位子不保。不过，次年（2011年）开始，美的空调内部主动进行战略调整转型，从追求规模转为追求质量，空调业务的脚步也有所放缓，格力借势夺回并拉大了与美的在空调上的差距。

　　2012年，随着方洪波、董明珠从何享健、朱江洪手中接过“掌门人”之位——尤其是因为高调、自信的董明珠，双方的争斗也越发吸引媒体关注。

　　2013年“一晚一度电”之争。正处于转型关键期的美的集团，于行业首创“一晚一度电”的ECO独特节能技术。这一技术甫一发布，便引来董明珠的指责之声，“一晚一度电，忽悠了多少无知、不懂技术的人，欺骗了消费者”“就是胡扯”。