博纳影业董事长、总裁于冬：错过这次回流机会，观众会慢慢抛弃影院

　　在电影行业复工一个多月后，全国票房捷报频传，博纳影业也迎来闯关A股的好消息。

　　8月24日晚间，中国证监会披露了博纳影业集团股份有限公司（以下简称博纳影业）提交的首次公开发行股票招股说明书。据了解，博纳影业本次公开发行股票数量不低于12217.95万股，首次公开发行所募集资金扣除发行费用后将按实际业务需求投资于博纳电影项目和博纳电影院项目，合计拟投入募集资金142461.12万元。

　　巧的是，就在几天前，博纳影业董事长、总裁于冬参加第十届北京国际电影活动时，接受了《每日经济新闻》记者专访。

　　要珍惜观众回来的机会

　　7月20日起，电影院被允许复工。时间不过短短一个多月，市场的恢复水平却远超预期。《八佰》上映6天，票房突破12亿元；8月26日，全国影院单日票房破5亿元。猫眼专业版显示，截至8月26日，全国复工影院总数近9344家，复工率高达82.35%。

　　守得云开见月明。于冬回忆这半年的心境，更是百感交集。“整整6个月，对我们电影院的同行来讲，非常焦虑，或者说是无奈。”

　　北京电影院开始为正式复工做准备的那一天，于冬也去博纳影院检查疫情防控工作，原计划春节档上映的《紧急救援》《唐人街探案3》海报还未来得及撤下，展现新年气氛的红灯笼依旧高高挂起，现实和半年前的画面在于冬脑海里来回切换。“电影院的小伙伴们精心为春节档布置的过年气氛和准备的那么多爆米花、可乐等可能都过期了，都要倒掉。除了直接的损失之外，更多的是一种难过。”于冬唏嘘。

　　不是亲历者，无法真正体会那种感受，但于冬观察到了。他说，得知电影院可以恢复放映的时候，身边管理影院的伙伴们热泪盈眶。对他们来说，这是失而复得，有的影院经理甚至自发在复工当日准备了年卡或终身观影卡给第一个到店的观众，“他们非常非常珍惜这一次观众回来的机会”。

　　“我觉得这代表了电影院久别重逢的激动和感激。”于冬感叹。影院重启是第一步，但要完全恢复不仅靠情感，于冬分析：“电影院恢复到去年同期的水平，还需要很长一段时间。”

　　作为头部电影公司，于冬认为当下最紧迫的事情是尽快催促电影创作团队，尤其是头部的电影创作力量，尽快投入到创作中来，加快恢复上游制片端的复工复产。

　　“国外疫情还比较严重，欧美主流的电影制片公司比中国公司更晚复工复产，这将会造成明年下半年国外进口影片出现断档期。电影制片公司的老板们，要发挥发扬企业家精神，克服重重困难，资金不够，想办法筹措，剧本精心打磨，一个导演完不成，就多请几个导演。大家一心互相帮着出谋划策，把每一部电影都打磨成精品力作。”

　　疫情影响之下，电影院停摆后诸多影片成为库存，诸多中小影视企业面临现金流短缺。于冬坦言，现在行业外的热钱消失，反而更需要电影行业内生循环的增长。“我们没有别的选择，只有拿出好作品让观众回流，让市场逐渐良性循环。否则观众逐渐分流，电影院关店速度还会加剧。”

　　现在更需要质量的提升

　　在此期间，博纳影业与电影院业主进行积极沟通，提出降租减租，也做出表率给合作的宣传公司、后期公司、海报公司等尽快结账，在没有裁员的前提下高管团队主动提出减薪一半，与公司共渡难关。

　　能让博纳影业在恶劣形势下喘气的原因，主要来源于去年《中国机长》《烈火英雄》等几部影片带来的收益。“我们现金流比较充足，我们往年都是盈利的。”

　　《每日经济新闻》记者查阅博纳影业最新版招股书发现：博纳主投并发行的建国70周年献礼影片《中国机长》投资毛利2.61亿元，票房28.71亿元，合计获利达5.57亿元；《烈火英雄》投资毛利3.98亿元，票房17.06亿元，合计获利达2.58亿元。《中国机长》和《烈火英雄》分别取得了2019年国产电影票房的第四名、第七名，系博纳影业2019年发行业务的主要毛利来源。

　　此外，招股书还披露了博纳影业2019年经营活动产生的现金流量净额为7.3亿元。

　　博纳影业自成立以来，已发行影片超过270部，累计票房突破350亿元。尤其是近几年，由《智取威虎山》《湄公河行动》和《红海行动》组成的“山河海三部曲”系列，以及由《决胜时刻》《中国机长》和《烈火英雄》组成的“中国骄傲三部曲”系列等，这些根据真实事件改编的主旋律题材电影获得了优异的票房成绩和良好的观影口碑，也取得良好的社会效益和经济效益。“博纳的成长是电影观众一张张电影票攒起来的！”