特别报道：玫琳凯中国25年 “美力”势不可挡

(中国青年报)2020年5月，全球知名护肤彩妆及调养品、赋能女性的领军品牌玫琳凯迎来进入中国市场的第25周年。25年来，玫琳凯与中国女性相遇相知，秉承丰富女性人生的使命，为无数女性构建了自己的丰盈人生，也实现了在中国市场厚积薄发稳步前进的成长历程。

炫活新品引爆美妆节 25周年庆典热力开启

近日，在“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”上，玫琳凯全新首发的子品牌——怡泰研Intelliderm引发了各界关注，继2017年推出调养品子品牌怡日健Dailybenifit、2019年彩妆子品牌Pinkyoung之后，此款怡泰研护肤品系列将主打科研革新和高能作用从根源改善女性肌肤，进一步展现了玫琳凯不断颠覆自我的创新精神。一直以来，玫琳凯与全球皮肤学家、医师、学术机构、知名设计师等专业人员紧密合作，从25年前初入中国携“基础五步”启蒙中国女性的护肤意识，玫琳凯到今天依然用充满科技力和潮流感的产品引领着美丽风潮。

除令人期待的新品即将面世之外，玫琳凯还将与女性组织sHero国际论坛合作，发起SHERO25榜单评选活动，用以表彰2020年全国杰出、美丽、令人瞩目的女性代表。与此同时，线上观看风尚盛典、线下热门商圈大屏打卡、讲述自己的“美力”故事……全国各地美力25系列活动陆续开启，共同庆祝玫琳凯中国的25周岁生日。  

25年深耕市场 与变化和机遇共同成长

玫琳凯于1995年来到中国，成为上世纪90年代第一批进入中国市场的国际化妆品品牌之一，多年来一直为消费者提供高质量的产品，迅速成长为中国化妆品市场的主力军。在玫琳凯中国总裁翁文芝眼里，25年的路途并不平坦，但玫琳凯对于困难始终保持着清醒的认知与冷静的应对。“玫琳凯深厚的传统和根基给予我们信心与动力，打破常规才能够更好地面对变化，使企业在无论任何时候都能找到合适、稳健的前进道路。”翁文芝说。

也正如她说到的那样，1995年，玫琳凯的“基础五步”带来了全新的护肤观念，打破了女性停留在对于护肤仅靠面霜的认知;2003年，玫琳凯开始布局电子商务系统，尽管那个时候的消费者还在习惯于线下购物;盈利首年，玫琳凯成立女性创业基金去帮助平凡女性实现梦想，对于女性成功的定义及标准变得充满更多的可能性;2020年疫情发展伊始，玫琳凯在正月初五就开始紧急调整营销策略改为线上培训、线上带货、线上直播，稳扎稳打实现3月份销售超去年同期的逆势增长……每一个阶段，玫琳凯都是那个不惧改变、勇于尝试的角色。

为了在中国的可持续发展，玫琳凯先后投资8.2亿元建立行政中心，5亿元建立亚太生产中心，8000万元建立研发中心……先进的研发及生产能力给予了玫琳凯快速应对环境变化冲击的能力，也为快速拓展市场、打造更适合中国女性的产品提供了扎实稳固的基础，翁文芝表示，玫琳凯中国一直处在一个盈利、投资、发展、再投资、再发展的正向循环之中。  

丰富女性人生 “美力”未来可期

玫琳凯来到中国就是为了传承“丰富女性人生”的使命，通过低门槛、轻起步、重培养的“美力we事业”，帮助中国女性实现了经济独立和个人成长，并收获了品格、才华、形象的全面提升。在25年来坚守初衷的同时，玫琳凯也在时代的变革中不断谋求新发展，持续为消费者提供优质、安全及高效能的产品。如今，玫琳凯拥有的200余种护肤及彩妆产品，分别在各类美容行业奖项中斩获大奖，受到专业及消费者的认可，在中国化妆品品牌市场份额排名常年位列前十名。

中国市场给予了玫琳凯自由生长的沃土，玫琳凯也不忘初心，积极回报社会。多年来，已有超过35万玫琳凯人通过感恩公益基金捐款，这些款项被用于帮助唇腭裂女童、白血病患儿、自闭症家庭等多个公益项目。

25岁对于一个人来说正值起飞的黄金年华，对于一个企业来说同样充满了青春的激情及无限可能。“中国一直是玫琳凯全球三大市场之一，未来我们将持续在华投入和运作，也将对集团全球业务起到积极作用。”翁文芝在谈及未来发展时表示充分相信中国市场的潜力，“一个企业在市场立足的首要策略在于服务市场和社会，在更远的未来，玫琳凯都将一直致力于帮助更多女性拥有外在的美丽及成功的事业机会，真正获得幸福指数的提升。”

(原标题：玫琳凯中国25年 “美力”势不可挡)

责任编辑：蓝莓