受新型冠状病毒肺炎影响，原定春节档上演的《囧妈》《唐人街探案3》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》《紧急救援》《熊出没·狂野大陆》等7部电影全部宣布撤档。不过1月24日除夕，一张“请全国人民免费看《囧妈》”的海报开始在社交平台传播。
海报显示，农历大年初一，抖音、西瓜视频、今日头条(记者注：均为字节跳动公司旗下产品)与欢喜首映(记者注：为《囧妈》片方欢喜传媒旗下产品)将在线播放这部电影。片方欢喜传媒也发布公告称，公司全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动“将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元”。
换句话说，字节跳动花6.3亿元买下了《囧妈》的春节首播权。这笔买卖，划算吗?
从短期看，肯定是划算的。
一方面，原本撤档的电影改为线上播放，播放时间不变，还卖了个好价钱，这对片方肯定是利好。所以消息传出后，港股欢喜传媒24日午盘收盘大涨43.07%。
根据猫眼专业版数据，截至1月22日17时，《囧妈》的预售票房为5001万元;而对比2019年春节档，排名前三的《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》票房均超过10亿元，排名第四的《新喜剧之王》票房为5.3亿元。从这组数据估算，欢喜传媒将《囧妈》线上首播权作价6.3亿元卖给字节跳动，虽然比不上去年春节档的前三名，但已经超过了第四名，而且差不多是预售票房的12倍，所以不吃亏。
另一方面，抖音、西瓜视频、今日头条等获得了“截胡”快手的机会。
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