公募基金销售哪家强？招行和蚂蚁遥遥领先 BATJ争相布局

　　公募基金火了！公募基金的代销机构也引起广泛关注，5月13日晚，中国基金业协会首次公布了2021年代销机构公募基金销售的保有规模100强，分为股票+混合公募基金和非货币市场公募基金两种。

　　在排行榜100强的代销机构中，包含31家银行、47家证券公司、18家基金销售公司、1家保险公司以及相关财富管理机构。从数量来看，券商机构相比银行更胜一筹；但从规模来看，银行代销公募基金依然是大头。

　　值得注意的是，互联网第三方基金代销平台迅速崛起，关于传统银行代销渠道或被颠覆的声音时有出现。业内人士告诉记者，短期银行在基金代销体系中的主导地位不会被颠覆，但随着年轻投资者成长为高净值客户，第三方代销机构相应成长，未来基金代销市场格局或生变。

　　基金代销百强名单发布，招行、蚂蚁竞争“一哥”宝座

　　5月13日晚，中国基金业协会首次公布了公募基金代销机构的规模数据，100家银行、券商、第三方基金销售公司等金融机构在列，排行主要划分为股票+混合公募基金和非货币市场公募基金两种类型。

　　贝壳财经记者统计，在100家基金代销机构中，从入榜数量来看，券商类机构入榜47家，略胜一筹；银行以入榜31家的数据紧随其后；第三方基金销售机构规模迅速发展，目前有18家带有基金销售字眼的入榜。

　　此外，中国人寿（601628）保险股份有限公司是唯一入榜此次基金代销机构榜单的保险公司，以126亿元的保有规模，位列第49位。

　　具体来看，招商银行（600036）、蚂蚁基金销售公司和工商银行销售的保有规模位列前三。其中，招商银行和蚂蚁基金销售公司相继争夺“一哥”的位置，前者以6711亿元的保有规模在股票+混合公募基金中位列第一。

　　而从非货币型市场公募基金保有规模来看，跻身前三甚至前十的机构并没有变化，仅排名有所调整。蚂蚁基金销售公司以8901亿元的保有规模，打败了招商银行，在非货币市场公募基金中位列第一。

　　银行代销依然是大头，券商代销机构数量多但规模小

　　记者发现，即便券商跻身百强的数量远远超过基金销售公司以及银行，但从规模来看，银行代销依旧是大头。

　　从头部代销机构来看，在股票+混合公募基金保有规模的前十榜单中，仅蚂蚁基金和天天基金入列，银行代销机构占领了8个席位。而中信证券（600030）以1298亿元的保有规模在券商代销机构中位列第一，但在总排名中位居第12名。

　　从整体规模来看，31家银行代销的股票+混合公募基金保有规模达到33183亿，18家基金销售公司以12103亿元的代销规模紧随其后，而47家券商代销的股票+混合公募基金保有规模为8750亿元。非货币市场公募基金代销同样出现类似的趋势。

　　此外，机构代销规模分化较大，仅从银行来看，位列前五的银行代销股票+混合公募基金保有规模为20926亿元，占整个银行代销保有规模的六成以上。

　　据了解，长期以来，商业银行由于网点众多、客户资源丰富以及信息传递通畅等优势，在基金代销上处于行业引领地位。

　　“基于多方面原因，近几年证券公司基金代销业务逐年下滑，但随着资本市场的火热，基金产品得到越来越多的认可，基金销售正成为券商财富管理的新发力点。”平安证券基金研究团队执行总经理贾志告诉记者，当前券商对基金销售非常重视，很多机构都有明显提升，券商与公募基金有更广泛的合作。

　　第三方互联网基金代销涌现，BATJ争先布局

　　近年来，随着公募基金的发展和技术的进步，市场中也崛起了一批除银行、券商之外的第三方基金销售机构。18家基金销售公司2021年1季度代销股票+混合公募基金保有规模和非货币市场公募基金保有规模共计20606亿元，占比38%。

　　通过对第三方基金销售机构的梳理，记者发现，其中不乏互联网大佬的身影，阿里、腾讯、百度、京东、苏宁等巨头争先布局。

　　从代销规模来看（以非货币市场公募基金保有规模为例），蚂蚁基金、天天基金和腾安基金分别以8901亿元、4324亿元以及1040亿元的代销规模位列前三。盈米基金、基煜基金、同花顺（300033）基金、蛋卷基金、陆金所基金、好买基金、肯特瑞基金紧随其后，跻身前十。

　　记者发现，蚂蚁基金和腾安基金背靠阿里和腾讯，有着庞大的客户基础，代销业绩亮眼。相比之下，京东的肯特瑞基金、苏宁的南京苏宁基金、百度的度小满基金有点相形见绌，代销规模不及头部代销规模的零头。