唯品会回应称，已收到国家市场监督管理总局关于价格检查的行政处罚通知，将按照监管部门要求及相关法律法规的规定，对相关问题进行全面整改，进一步规范经营活动，融易新媒体，保障消费者的合法权益。
12月30日晚间，国家市场监管总局发布消息称，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，根据价格监测和投诉举报等有关线索，市场监管总局依法对京东、天猫、唯品会三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查。
调查结果显示 ，国家市场监管总局依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条作出处罚决定，对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。
不正当价格行为是指根据《中华人民共和国价格法》明确规定：经营者违反价格活动的基本规范，采用不正当竞争手段，侵害了消费者和其他经营者的合法权益，干扰破坏了正常价格秩序的行为。《中华人民共和国价格法》同时指出：不正当的价格行为这对市场公平竞争危害巨大，不利于社会主义市场经济的健康发展。因此，必须禁止不正当的价格行为。
《价格法》第四十条显示，经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，予以警告，可以并处罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
《价格违法行为行政处罚规定》第七条显示，经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款。
从国家市场监管总局发布的附件内容看，京东、天猫、唯品会三家企业分别被通报九起、十起、七起不正当价格行为。根据上述条款，国家市场监管总局经研究，对此三家企业责作出责令改正、警告和罚款50万元的决定。
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