如涵控股联合创始人、CMO张大奕，她在2009年时还是个不知名的小模特。当时的她曾为美宝莲、格力高、可口可乐等知名品牌拍过广告，也曾为时尚杂志《瑞丽》的签约模特。
2011年，如涵的创始人陈思佳准备给自己的淘宝店铺“莉贝琳”寻找模特，碰巧在这时，陈思佳通过招商银行卡广告发现了笑容甜美、十分具有感染力的张大奕，当时陈思佳就决定和张大奕签约。
三年后，网店“莉贝琳”的销量没有太大幅度的变化，这时陈思佳和她老公冯敏产生了一个大胆的想法：和张大奕合伙开店。因为陈思佳一直为如何给网店引流而苦恼，而张大奕也正在寻求流量变现，于是大家一拍即合，“吾欢喜的衣橱”应运而生。
小米创始人雷军曾经说过一句至理名言：“站在风口上，猪都能飞起来。”而当时如涵运用到淘宝店铺+红人微博推广的模式，正是站在了网红孵化的风口上，想不成功都难。
短短一年间，“吾欢喜的衣橱”就成为了淘宝女装的销量冠军店铺。在这期间，张大奕微博的粉丝量也涨了10倍。尝到了甜头的如涵，也开始孵化更多网红，包括曾出演过《最好的我们》的演员晁然、美妆博主虫虫chonny、抖音红人温婉等，并继续引用了先孵化KOL、再帮助KOL开店的运营模式。
如果说孵化红人并帮助其开设淘宝店铺是几年前的第一个风口，那么淘宝直播就是第二个风口了。曾经在风口上飞的最高的“猪”，有可能最后也是摔得最惨的。
2016年双十一直播后，融易资讯网（www.ironge.com.cn），张大奕在接受采访时说：“有点累，比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳，我觉得双12之后，这个模式会有改变，因为直播的转化率在降低”。
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