“双11”还在预售就转二手？2020双11预售额近百亿的背后

2020-10-25 10:41:35来源：融易新媒体

文章导读: “双11”还在预售就转二手？2020双11预售额近百亿的背后,据媒体报道，胖球数据显示，本次双11预售前两日，薇娅的销...

　　据媒体报道，胖球数据显示，本次“双11”预售前两日，薇娅的销售总额为48.01亿元，李佳琦的销售总额为43.27亿元，两人两天的销售额合计达到91.28亿元。就在消费者不断浏览天猫平台预定商品时，融易资讯网（www.ironge.com.cn），也有很多人活跃在闲鱼上。在闲鱼上搜索“双11抢”“双11李佳琦薇娅直播间”关键词，就会出现很多用户发布的“双11”预售商品拼单、转手信息。“‘双11’拼单阿玛尼香水7ml中小样，已经抢到，可供截图。”“‘双11’活动抢购、自留套装送人，出小样。”这样的拼单信息很多；还有一些用户买多后悔了，“冲动消费，买多了用不了原价转卖，可直接改地址”。

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　　10月22日消息，天猫双11预售已从10月21日0点正式开启，官方数据显示，双11预售开启1秒内，21万套芙丽芳丝小洁面售罄；10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，较去年同比增长4倍；1小时，参与人数比去年同期翻了一倍多，其中12个美妆单品在淘宝直播过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪等。

　　根据淘宝直播数据服务机构知瓜数据的统计，10月21日0:00至23:59，淘宝直播总观看次数达到7.09亿次，开播播主达到6.67万，直播商品数超过204.1万。从带货主播的销售数据来看，10月21日双11预售首日，薇娅以GMV53.2亿的成绩排在第一位，李佳琦以GMV38.7亿的成绩排在第二，第三为雪梨（GMV4.4亿），第四为陈洁kiki（GMV1.6亿）。

　　除了这些较为熟悉的超头部和头部主播之外，主播“小小疯定制良品屋”以6483.5万的GMV成绩在21日销量榜单中排到第五。而第六到第十则依次为烈儿宝贝、汪涵、聚划算百亿补贴、恩佳N、林依轮。

　　据悉，在双十一预售期间，薇娅直播间预售量最高的是“Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤7件套限定礼盒”，预售量达到43.34万件。

　　知瓜数据分析称，薇娅所属行业为“时髦穿搭”，但在她直播的商品中护肤美妆类商品也占大头；李佳琦所属行业为“一起变美”，但在他的直播间也有家电、洗护等商品类型。可见在超头部播主在选品方面，除了会贴合自身所属行业外，也会综合考虑粉丝需求，流量趋势等来使自身直播间更具吸引力。

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