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迪士尼英语中心为什么关停?解读2020迪士尼英语关闭原因

2020-06-23 15:17:45来源:融易新媒体

文章导读
迪士尼英语中心为什么关停?解读2020迪士尼英语关闭原因,6月22日,华特迪士尼公司直营的培训品牌迪士尼英语发布的...

  6月22日,华特迪士尼公司直营的培训品牌——迪士尼英语发布的《致迪士尼英语学员及家长的一封信》就在家长圈中刷屏,信中称,全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放。经过慎重考虑后,公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心。

  自6月26日至7月21日,迪士尼英语中心将为家长提供退费服务及处理其他相关事宜。迪士尼英语自3月19日起为学员提供的免费在线课程将于6月22日起停止。

  根据迪士尼英语官网此前信息显示,在迪士尼英语学习一年的总费用大约在24000元左右。

  为什么要关闭?

  在《致迪士尼英语学员及家长的一封信》中,通过官方解释,可以看出这次离开是由于线上崛起+疫情催化,导致迪士尼英语线下业务受挫:“我们注意到消费者偏好的改变,更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势,家长对恢复面对面的课外学习课程存在诸多顾虑。如您所知,全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直未开放。”

  当提及离开,迪士尼也为学员和团队准备了详尽后续安排:

  首先,保证退费和停课有序推进:“自6月26日至7月21日,迪士尼英语中心将为家长提供退费服务及处理其他相关事宜。迪士尼英语自3月19日起为学员提供的免费在线课程将于6月22日起停止。”

  其次,员工补偿保证到位,在公告中迪士尼英语提到:“请放心我们会主动妥善照顾每一位受影响的员工,为他们提供各项离职补偿。”

  多知网拨打北京和上海两地的客服电话均未拨通,但据媒体下午在成都的两家校区走访发现,机构的退费登记工作已经开始。

  在公众号文末的留言中,不少用户也表示了惋惜和“舍不得”。

  如果说,用户的角度更多是惋惜和挽留,许多英语赛道从业者则表示,此次迪士尼英语的推出更像是一次“顺水推舟”的自然离场。

  据公开信息,融易资讯网(www.ironge.com.cn),华特迪士尼旗下的迪士尼英语在2008年进入中国,其后分别在上海、北京、广州、成都、南京、深圳、天津、武汉、杭州等地设有培训中心,并面向2-12岁儿童提供英语线下培训服务。

  有业内人士向多知网透露,迪士尼之所以要进入中国市场并以上海为大本营,除了看中上海的国际性特质外,还希望依托IP更快一步占据青少年对迪士尼世界的认知,为2010年后进入中国建造迪士尼乐园铺路。

  “迪士尼英语是迪士尼的延伸,是扩大品牌影响力,占据孩子、家庭心智的其中一种方式。这就会导致它是一门生意,一门跟迪士尼其他业务进行比较的生意。当他的主营业务受到冲击的时候,难以盈利的业务被壮士断腕割舍掉就在情理之中。”小鸟上学创始人叶安然分析。

  而假设迪士尼英语是为总部在中国建造迪士尼乐园铺路的推断为真,那么一定程度上来看,迪士尼英语或许已经完成了它的使命。结束这项工作,对总部而言,并不算可惜。

  截至此次停止营业前,迪士尼英语官网显示其直营线下培训中心已有近50家,学员超过十万人。   

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