维密为什么凉了？一文看懂维密秀历史及取消原因

　　上世纪 90 年代，维密在美国女性中拥有超高人气。

　　1999 年的超级碗中场，维密将 30 秒的内衣模特走秀视频放在广告中，当年在 30 分钟内引来了超过 100 万次的点击，火爆的人气让官网差点瘫痪。

　　身材火辣的“维密天使”们，也是那个年代性感风潮的代名词，“吉娘娘”吉赛尔·邦辰，背着巨大翅膀的海蒂·克鲁姆，年轻有为的“小KK”卡莉·克劳斯，都是通过维密秀，成为了当年“众神时代”的传奇。

　　“维密秀”作为 24 年来圣诞节前最重要的大型时尚活动，更是颠覆了传统的走秀形式。

　　当红超模背着翅膀秀出内衣，结合当红明星们的表演，还有镶嵌着钻石黄金的“Fantasy Bra”，每一个细节都充满话题和噱头，足以引爆全球娱乐的头条。

　　截止 2016 年，维密秀在 180 多个国家播出，全球范围内播放超过 1000 亿次。

　　但在 2015-2018 年间，维密秀的收视率节节败退，跌下神坛。

　　2015 年大秀，收视率暴跌 30%，全球收看人数仅有 659 万人；2017 年在上海举办的大秀，总观众不足 500 万人，2018 年的观众人数更是跌至 327 万。

　　今年 2 月，维密母公司 L Brands 计划将其以 5.25 亿美元（约合人民币 37 亿元）的价格卖给梧桐投资（Sycamore Partner）。

　　这家原定的收购公司拥有丰富的服装零售收购经验，L Brands 满心希望能“处理”掉维密这个烫手山芋。

　　但 2 月中旬维密同意出售后，仅仅两个月梧桐投资就反悔了——“卖身”失败的消息公开后，L Brands 的股价又下跌了 15%。

　　5 月 20 日，维秘母公司 L Brands 发布了一季度财报。

　　公司销售额同比下跌了 37%，至 16.54 亿美元，净亏损为 2.97 亿美元。

　　其中维密品牌销售额暴跌 46%，至 8.21 亿美元。

　　年初，融易新媒体，维密临时 CEO 斯图尔特·伯格尔弗曾在接受媒体采访时表示，今年除了计划中关闭的 250 家北美门店以外，还会有更多的门店被关闭。

　　对于这次破产，维密总部强调，这次英国地区公司宣布破产清算，并不意味着维密公司就此关门，也不会对全球各国的店铺产生影响。维密英国地区的线上店铺也将继续运营。

　　疫情让本就在寻求转型的维密雪上加霜，业绩更不被看好。