以旧换新潜力巨大 家电业紧抓机遇促发展

　　今年以来，家电行业紧抓内外需市场机遇，稳增长促发展。

　　数据显示，1月至5月，我国限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额3421亿元，同比增长7%；主要电商平台以旧换新销售额同比增长81.8%。

　　以旧换新潜力巨大

　　近日，北京市昌平区居民刘鹏来到立水桥苏宁易购门店选购空调。

　　夏季天气炎热，刘鹏家里用了十多年的空调柜机制冷不是很给力，噪声也大，急需换新。经过挑选，他购买了一台国产知名品牌3匹圆柱柜机，不仅小巧精致节省空间，而且是一级能效，较老柜机省电达50%。由于享受了北京市以旧换新补贴，叠加厂商各种优惠，这台空调以5220元的价格成交，总共节省了2778元。

　　“这次换新补贴力度大，商家提供的送新拖旧一体服务也省心省力，非常符合我这样上班族的需要。”刘鹏说。

　　数据显示，今年“618”期间，苏宁易购大店攻略加速落地，拉动整体门店客流量同比翻番，门店以旧换新订单环比增长46%。在下沉市场，苏宁易购零售云一站式以旧换新订单量同比增长75%，空调以旧换新订单量同比增长255%，嵌入式冰箱销售增长152%。

　　当前，我国家电市场已进入增量和存量并重的阶段。2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有空调、冰箱、电视均超百台，一些家电使用时间较长，更新换代潜力很大。

　　今年3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，随后14个部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》。随着政策逐步落地，目前各地共安排家电家装以旧换新支持资金约40亿元，29个地方明确对家电以旧换新和家装厨卫“焕新”给予补贴。

　　以湖北省为例，新增3亿元财政支持资金，引导家电家居绿色化、智能化消费升级。湖北省商务厅副厅长李晓燕表示，在政策出台过程中深入调研，确保政策高效精准。一是拓展补贴范围。由家电产品拓展至包含空气净化器等家居产品在内的17类产品。二是突出绿色智能。将洗碗机、扫地机等代表生活消费新趋势的家电家居商品纳入补贴范围，明确所有补贴商品必须是二级以上能效水效。三是线上线下联动。为适应居民不同消费习惯，在线上电商平台和线下实体门店同步开展活动。

　　乘着政策东风，相关行业企业积极行动。格力电器宣布投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。美的集团拟投入80亿元大力推动其全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新。

　　据初步统计，主要家电家居生产企业、家装企业、电商平台等计划投入近200亿元支持旧机回收、产品换新、家庭装修。多家金融机构推出家电以旧换新消费贷、利率优惠分期贷款、信用卡支付满减等金融产品。

　　4月17日，海尔智家正式启动“绿碳计划”，并通过“百城千县万里行”活动为用户送去最高20%焕新补贴和千款科技家电。今年“618”期间，参与海尔以旧换新用户增长104%，销售额增长88%。

　　“家电市场虽面临需求不振的困局，但在国家‘稳经济，促发展’系列政策下，行业仍存在新的发展机遇。”四川长虹董事会秘书兼首席合规官赵其林表示，今年一季度，四川长虹营收同比增长3.61%，归母净利润同比增长111.77%，实现“开门红”，夯实了全年业务稳健发展的基础。

　　出口表现超出预期

　　今年以来，我国家电出口快速增长。海关数据显示，2024年5月，我国出口家用电器4.10亿台，同比增长29.7%；1月至5月累计出口17.38亿台，同比增长24.6%。

　　对于上半年我国家电出口表现超预期的原因，中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南分析，今年全球家电市场销售有所复苏，欧美市场继去库存周期后需求反弹，新兴市场销售保持增长，东盟、南美、中东等市场出口持续向好，两方面因素叠加拉动我国家电出口增长。与此同时，我国家电业大力拓展国际市场，新项目加快推进，新产品加速推出。为规避有关贸易保护行为，上半年相关企业出口更趋积极。

　　今年是体育营销大年，欧洲杯等重量级体育赛事的举办带动大屏电视消费。今年6月，海信电视在2024年欧洲杯主办国德国的市场销量占有率达到15%，融易新媒体消息，创下历史新高。

　　海信视像有关负责人表示，海信坚持高端出海与研产销本土化经营，连续赞助欧洲杯、世界杯，让海外消费者很快了解到海信电视的高品质，海信自研的两大高端产品ULED超画质电视和激光电视跻身海外主流销售渠道，激光电视已经成为海外高端市场的爆款产品。