抢抓新风口 面板厂商角逐中尺寸OLED市场

　　5月以来，苹果、华为纷纷推出新款OLED平板电脑。中国证券报记者调研了解到，由于成本高，目前OLED平板电脑售价较贵。但业内人士认为，苹果、华为等厂商在平板电脑上使用OLED显示屏，标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好转变，OLED屏成为平板电脑行业新风向，或将带动其他厂商陆续量产OLED产品。

　　机构人士认为，OLED显示屏在智能手机等小尺寸产品领域市场占有率较高，未来平板电脑、笔记本电脑等中尺寸OLED产品需求有望持续增长，长期看好OLED显示面板的发展前景。据记者了解，京东方、和辉光电、维信诺、TCL华星等面板厂商已在布局中尺寸OLED显示屏，角逐中尺寸OLED市场。

　　OLED平板成为行业新风向

　　5月23日，中国证券报记者从华为商城获悉，“618”活动期间，华为MatePad Pro 13.2英寸限时促销，叠加两种促销优惠后，到手价4599元起，相比原售价5199元起，便宜600元。在深圳华强北华为授权体验店，记者了解到，促销活动覆盖华为MatePad Pro 13.2英寸新款罗兰紫版本，该款平板电脑于5月中旬发布，搭载柔性OLED显示屏。

　　业内人士认为，“618”促销有望拉动华为平板电脑销量增长。研究机构Canalys报告称，2024年一季度，华为平板电脑出货量达到270万台，同比增长70%，出货量排名全球第三。

　　5月初，苹果推出公司首款OLED平板电脑新款iPad Pro。目前来看，苹果OLED平板售价昂贵，11英寸新款iPad Pro售价8999元起，13英寸新款iPad Pro售价11499元起。中国证券报记者从苹果官网获悉，新款iPad Pro未降价促销。

　　OLED具有轻薄、低功耗、高画质等显示优势，目前已大规模应用于智能手机、智能穿戴等领域。TCL华星CEO赵军认为，显示行业正在经历结构性变化，OLED显示屏领域进入持续快速增长的机遇期。当前，OLED已成为智能手机的主流显示方案。与此同时，OLED显示屏将是平板电脑、笔记本电脑等中型产品的明确发展趋势。但OLED产品高投资带来的高成本问题，阻碍OLED产品走进普通大众的生产、工作中。

　　有机构人士认为，尽管OLED平板电脑售价贵，但华为、苹果等厂商在平板电脑上使用OLED显示屏，标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。研究机构Omdia称，2023年受到PC市场需求低迷的冲击，全球OLED平板电脑面板出货量仅达360万台，同比下降9%。自2024年起，受益于苹果推出搭载OLED显示屏的新款iPad Pro平板电脑，OLED显示屏应用于PC产品的热度又重新燃起。

　　群智咨询称，随着2024年苹果iPad Pro切换至OLED显示屏，以及三星、华为、荣耀等品牌高端产品线布局OLED技术，将引发技术迭代潮流，预计2024年全球OLED平板电脑面板出货占比将迅速提升至5.7%。

　　厂商将陆续推出OLED产品

　　平安证券研报认为，OLED显示屏在小尺寸手机领域持续攻城略地，市场份额已占据半壁江山，融易新媒体消息，并逐渐往IT等中尺寸领域渗透，行业总体处于快速发展阶段。研报显示，目前，OLED在显示应用领域的渗透率正在快速提升。在智能手机和智能穿戴等小尺寸应用领域，OLED显示屏已遭广泛应用，据Counterpoint数据，截至2023年一季度，智能手机OLED显示屏渗透率已达到49%，并且未来将继续拓展到中低端机型，进一步提高市场渗透率。在平板电脑、笔记本电脑等中尺寸IT产品领域，OLED显示屏渗透率较低。

　　Omdia认为，展望2024年，OLED面板应用在笔记本电脑和平板电脑的市占率分别预估为3%与5%。苹果笔记本电脑和平板电脑的显示面板正逐步从LCD转向OLED。随着苹果将逐步转换旗下iPad产品线，OLED平板电脑面板的份额有望于2027年提升至10%。

　　机构认为，2024年苹果OLED iPad的销量预计将成为中尺寸IT产品在OLED市场的一个试验场，或将带动其他厂商陆续量产OLED平板电脑。天风证券研报称，从下游终端厂商看，联想、华硕、惠普、戴尔等众多品牌在中高端产品线上相继布局OLED产品，苹果已明确规划未来Macbook笔记本电脑将完整切换至OLED屏幕。

　　天风证券研报称，预计2026年苹果开始推出新款OLED笔记本电脑产品后，能有效拉抬OLED笔记本电脑面板市占率，将从个位数朝双位数迈进。

　　据研究机构DSCC预测，到2026年，OLED面板在高端IT产品市场的出货量将增至4400万片，年复合增长率达51%，将占据75%高端IT产品市场份额。2026年OLED平板电脑面板营收将超20亿美元。

　　布局中尺寸OLED赛道

　　从产业链来看，研究机构Counterpoint称，预计LGD在2月至5月的苹果OLED iPad平板电脑的面板出货量市占率达到65%，超过三星。业内人士分析称，随着后续苹果iPad其他系列平板电脑采用OLED面板，其他厂商有望跟进推出OLED平板电脑，长期看好OLED显示面板的发展前景。