激发线下消费活力 首店经济成消费增长新引擎

　　首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，通常遭视作一座城市商贸活力的晴雨表。2018年上海首次提出发展首店经济以来，多个城市将首店经济作为促消费转型、提振商圈活力的重要抓手。各地在推动首店经济发展方面采取了什么举措？效果如何？

　　激发线下消费活力

　　引入国际知名品牌是北京建设国际消费中心城市的重要举措之一。日前，北京市商务局发布公告显示，为贯彻确定《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，北京市将开展2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报工作，对品牌首店、旗舰店、创新概念店及其引进方、新品发布活动，按照不同类型给予不同额度的资金支持。

　　品牌首店、旗舰店、创新概念店中，北京市将对符合资格的企业给予资金支持。其中，零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国(内地)首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。对于品牌首店、旗舰店、创新概念店的引进方，北京将按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的标准给予资金支持。

　　在政策激励及市场热度带动下，近期，一批全国首店及区域首店纷纷落地，为北京商业市场带来新活力。4月18日，北京超极合生汇在昌平区开门迎客。这是“超极合生汇”在北京落地的首个项目，将助力昌平区加速打造融合消费创新示范区。超极合生汇产品线主理人邓汝舜介绍，商场入驻500余家商业品牌，其中超过50家区域首店及全新业态，北京首家大规模新体验高配置的家家悦超市旗舰店、MUJI京北首店等也与商场同步亮相，打造区域消费流量引力场。

　　北京市昌平区商务局消费专班负责人曾彦兴表示，首店经济是激发线下消费活力的有效途径。昌平区通过国际消费中心城市培育建设调度框架，加快推动解决竣工备案、工商注册等事项办理，通过政策鼓励首店落地，搭建企业协会对接平台，拓宽企业招商渠道。2023年，昌平区新增北京首店41家，同比上涨116%。2024年一季度，新增昌平首店9家，较去年同期上涨80%，首店集聚效应持续增强。

　　首店经济持续走热的背后，是品牌与城市的双向奔赴。北京通过“首店+商圈”等模式，带动优质消费资源集聚，让首店品牌定位与商圈主流客群相匹配，为首店经济发展提供了广阔市场空间。

　　4月20日，北京首家茑屋书店正式亮相朝阳区朝外商圈。这里除了拥有丰富的图书，还设立茑屋在国内各门店中规模最大的杂志区，消费者可在此阅读来自世界各地的杂志。茑屋北京朝阳THE BOX店总经理何鸿森表示，选择落户北京朝阳，是因为看中了商圈的活力。书店有意容纳更多新业态，同步推出“SHARE LOUNGE”(共享休息室)品牌，兼具共享办公、图书馆、休息以及咖啡、下午茶等功能，更加注重客户体验及社群互动理念，以撬动朝外商圈的新活力。

　　北京市朝阳区文旅集团相关负责人刘栋梁表示，全球知名品牌书店茑屋的落户，将加快周边商圈更新步伐，让居民生活更有质感。

　　带动优质资源集聚

　　作为西北地区唯一的国家中心城市，西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容，不断探索消费新场景、新载体、新业态，释放城市消费潜能。其中，西安首店经济发展势头强劲。

　　2023年，西安新开业各类品牌首店349家，从首店类型来看，包括全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家；从业态占比来看，餐饮品牌首店186家，占比53.3%，零售品牌首店114家，占比32.66%，生活服务类品牌首店19家，占比5.44%，儿童亲子品牌首店17家，占比4.87%，文体娱品牌首店13家，占比3.72%。2024年一季度新增品牌首店49家。

　　西安，这座历史悠久的城市，正以其独特的魅力吸引着各类品牌首店落户。位于西安市雁塔区的西安荟聚日前开业。作为西北首家荟聚，该项目总投资50亿元，是陕西省最大的外商独资商业项目，目前共吸引了近400家品牌入驻，包括零售、餐饮、娱乐等多业态。同时寰映影城、网易严选等40多家西北或西安首店也纷纷入驻，在为消费者带来全新体验的同时，也为区域发展带来新的增长点。英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏表示，希望通过西安荟聚这个平台，引进更多首店，给包括西安在内的西北地区的广大消费者带来一个全新的充满体验感的消费场景。