《繁花》加持文旅消费开挂 线上“泼天富贵”入线下

　　戏里商战正酣，戏外文旅消费热“开花”……自称“上海制造香港加工”的导演王家卫，或许想不到，他执导的电视剧《繁花》成为了他所惦念城市的新文化IP，还把线上“泼天富贵”导入了线下火热的消费场景中。

　　在剧里，从阿玛尼全球代言人胡歌高频“带货”的西装、大衣到汪小姐戴的“好清爽”博士伦隐形眼镜；从至真园领班向小姐妹“炫耀”的雅诗兰黛口红，到夜东京重新开张后用的“广东制造”万家乐……让一众品牌迎来2024“开门红”；

　　在剧外，更不用说节假日“人山人海”的上海武康路、淮海路、黄河路等citywalk(城市漫步)路线……

　　继《阿飞正传》《花样年华》后，大湾区人王家卫的“上海情结”正跟随这一代年轻人“在线即在场”的数实融合消费观，在2024年开年掀起一股“繁花”热。

　　2.28万元除夕套房订满 “百年传奇”再迎 “泼天富贵”

　　2024年第一个月的第一周刚过去，但上海老牌五星酒店和平饭店，一个多月后的除夕以及情人节当晚价格高达2.28万元的“英国繁花套房”，在第三方平台显示已订满……

　　同样显示“订满”的还有1月份所有周六价格1.88万元每晚的“英国繁花套房”。而和平饭店约2800元一晚的普通房型，则被平台标签“特价火热”。即使在品牌酒店林立的上海滩，也并不多见。

　　实际上，在2023年12月底，《繁花》尚没开播前，被称为见证了黄浦江百年传奇的和平饭店在官微上推介王家卫首部电视剧《繁花》和价格为1300多元每人的“重磅跨年套餐”时，并没引起太多关注。

　　直到《繁花》正式开播。随着剧中对和平饭店的多次提及，包括唐嫣扮演的汪小姐说跨年是在和平饭店天台上度过等，和平饭店的住房、下午茶、晚餐预订量激增。

　　在剧中，胡歌扮演的“宝总”在和平饭店有一个长期包间，在剧中需要80美元一夜。在剧外，这个面积178平方米，可以看见黄浦江风景的房间，在1月4日从“英国套房”改名为“英国繁花套房”上线热卖。

　　同时，和平饭店还推出了与《繁花》联名的定制双人餐，包括香菇菜心、排骨年糕等7菜1甜品的双人餐加收服务费后，总价达1702元。而看得见天台好风景的“繁花下午茶”加收后约为698元一人。

　　除了动辄成千上万元的套餐，记者搜索发现，和平饭店也有“隐藏款”，价值300元的“重温繁花酒店历史导览”。

　　据介绍，这个导览包括剧照打卡墙、取景点古董电梯打卡拍照以及介绍宝总的办公室——和平饭店英国套房。但目前显示已售罄。

　　同样出圈的还有香港半岛酒店的下午茶。在被王家卫多部电影“安利”后，随着《繁花》热播，有望在春节迎来一波年轻影迷再随“宝总”打卡。

　　从阿玛尼到“红帮裁缝” 奢侈品与平民品牌迎“开门红”

　　在剧中开场，阿玛尼全球代言人胡歌就高频“带货”西装、大衣，并被阿玛尼微博实名认领“繁花”三件套。

　　据不完全统计，包括片头片尾的冠名、插播广告，奢侈品牌雅诗兰黛、人头马等赞助型广告，《繁花》目前已有20多个品牌出现。

　　其中，包括了汪小姐戴的“好清爽”博士伦隐形眼镜；至真园领班向小姐妹“炫耀”的雅诗兰黛口红，玲子的夜东京重新开张后，用起了汪明荃当年代言的“广东制造”万家乐，说出了“万家乐、乐万家”的经典词语。

　　此外，小卖部里的百事可乐、光明牛奶，生意场合、过年聚会开的茅台；吃肉配餐喝平价老酒洋河大曲、朝日啤酒等均有出现。

　　除了赞助商和广告主外，也有国潮“老手艺”意外走红。

　　“穿西装要人穿衣，不让衣穿人。”《繁花》中胡歌演的阿宝，在爷叔安排下，请宁波红帮裁缝量身定制了一套套西服，也直接让宁波奉化一家裁缝店的电话被打爆。

　　据报道，在红帮裁缝发源地宁波奉化，老字号王兴昌洋服店的第六代掌门人王小方的个人微信，最近一打开，就被想定制“胡歌那种法兰绒西装”的顾客“攻陷”了。一件西服的定制周期，一般是15天起步，其间还要经历两次试穿和调整。同时，店里最便宜的西服也要六七千元一件，但依旧抵挡不了顾客们的热情。

　　有数据显示，《繁花》一集最多的有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。前三类广告连着，《繁花》可以一口气播6条广告，时间长达50秒左右，“吸金”十足。

　　此外，《繁花》热播，也间接助推了主要演员的时尚代言。