《繁花》加持文旅消费开挂线上“泼天富贵”入线下(2)

2024-01-14 22:30:01来源：羊城晚报

文章导读: 戏里商战正酣，戏外文旅消费热“开花”……自称“上海制造香港加工”的导演王家卫，或许想不到，他执导的电视剧《繁花》成为了他所惦念城市的新文化IP，还把线上“泼天富贵”导入了线下火热的消费场景中。在剧里，从阿玛尼全球代言人胡歌高频“带货”的西装、大衣到汪小姐戴的“好清爽”博士伦隐形眼镜；从至真园领班向小姐妹“炫耀”的雅诗兰黛口红，到夜东京重新开张后用的“广东制造”万家乐……让一众品牌迎来2024“开门红”；...

　　在奢侈品代言方面，早在2016年，胡歌就成为阿玛尼中国和亚洲地区的品牌大使，在2020年晋升为全球大使。他还为瑞士钟表珠宝品牌伯爵和香奈儿香水的宣传活动提供形象支持。

　　而唐嫣则是时装周的常客。她是Bally和Coach的前任品牌大使，还与瓦伦蒂诺和Roger Vivier等奢侈品牌合作过。

　　随着《繁花》热播，剧中演员的代言身价也有可能水涨船高。

　　看“腔调”地图逛吃沪上城市漫步火了，老广“吃心”动了

　　夜晚必去的进贤路、上海人从小吃到大的排骨年糕、和平理发店复古新体验……在社交平台小红书上，免费共享的“魔都腔调地图”早已上线，成为“繁花迷”在上海的逛吃指南。

　　而在携程旅行上，价格从1190元起，包括了“武康路+外滩+黄河路美食街”等主打“跟着繁花游上海”的一日游“顶配”，到100-300多元起的“繁花游”平价版都有人问津。

　　在《繁花》剧中至真园的“原型”——苔圣园酒家，年夜饭已订满，苔圣园酒家门口一共展示了4款年夜饭套餐，价格从1380元到4880元不等。1380元的可提供4～6人食用，4880元的则是12人的餐食。套餐中部分经典菜品是一致的，包括上海白切鸡、糖醋小排等。

　　据同程旅行数据显示，去年12月27日至今年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。受到热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%。除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店搜索热度环比上涨55%。

　　在外卖平台，融易新媒体消息，《繁花》剧中出现过的排骨年糕，搜索量暴涨670%。来自饿了么的数据显示，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。其中，排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。其中以最负盛名的“鲜得来排骨年糕”增长幅度为最。

　　在淘宝上，一名经营上海特产代购多年的店主对记者表示，代购跟《繁花》剧中马伊琍吃的同款老字号凯司令的“白脱小蛋糕”以及国际饭店“蝴蝶酥”的人多了，还有人要求代购爷叔爱吃的“光明邨熟菜”，不少还来自广州、深圳等地。即使一单至少额外需要26元的顺丰特快费，也让不少老广为“繁花”愿意买单。

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