一夜吸金1.5亿！董宇辉“单飞”首秀，选品重合碾压东方甄选

1月9日晚，董宇辉独立IP账号与辉同行在抖音开启直播首秀。其间，团队阵容同步揭晓——董宇辉领衔7名主播，带货之余，一并献上才艺表演。

不到4个小时，董宇辉再现“顶流”强势吸金。当晚，直播间销售额突破1.5亿元。临近下播，与辉同行粉丝数量已达709.8万，相比开播前增加近300万。

不过，此次直播并未让外界看到董宇辉与东方甄选的错位发展，以及设想中转向书籍、文化、旅游。新京报贝壳财经记者注意到，与辉同行首播产品与东方甄选直播间较相似，部分选品出现重合，且价格一致。

也是在这一晚，同一个擂台上，东方甄选瞬间失光。带货榜上，与辉同行蹿升至首位，东方甄选则位列十名之外。在业内看来，在东方甄选的大盘下，此举是将总台鸡蛋放在多个频道之中，更好地满足不同喜好粉丝的需求，看似摊薄，其实总量在增长。

1月9日，针对与辉同行和东方甄选怎样错位发展，以及董宇辉选品自主权等问题，新京报贝壳财经记者采访了东方甄选相关负责人，截至发稿暂未获得回应。

1月10日，东方甄选开盘小幅拉升，截至上午10点30分，上涨2.54%，报30.25元/股。

1月9日直播画面。截图

顶流吸金：一场直播销售额破1.5亿元

1月9日晚7点，与辉同行直播首秀，董宇辉身着西服，带领与辉同行七位主播进行才艺表演。

一如预期，在董宇辉加持下，半小时内，直播间点赞量破亿。

贝壳财经记者梳理看到，董宇辉团队中，鹏鹏被粉丝视为最能接住董宇辉梗的人，也是其中热度较高的一名主播。不过，抖音粉丝量仅为42.9万，与顿顿、明明等东方甄选其他主播粉丝量差距较大。

此外，盼盼，是董宇辉的老乡兼大学同学，于2022年11月加入东方甄选。董董、潇潇为东方甄选初创团队的成员，董董开始主要做幕后，全能经验有助于账号的运营。传熙、汉森、安安则是新人。

对于管理者身份，董宇辉在直播中称，自己早在2016年就做过管理工作，融易新媒体消息，管理的人比现在还多一些，究竟管理的重心在教研领域。目前与辉同行团队成员已超过70人，“这个新账号的成员是从东方甄选每个部门筛选了一些人员集结而成”。

贝壳财经记者注意到，本次直播间共上了180多件商品，以农产品、书籍及部分新年文创产品为主，未出现东方甄选自营品。

22点20分，董宇辉在直播中透露，本场直播已经卖出了1.5亿。22点55分下播时，与辉同行的粉丝数量已达709.8万，开播前为416.9万。

早在2023年12月中旬，为了平息东方甄选“小作文”风波，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪和董宇辉两度合体直播。俞敏洪透露，将为董宇辉成立独立工作室。这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”

彼时，董宇辉有了三个新身份：“东方甄选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”“新东方文旅集团副总裁”。

企查查APP显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，法定代表人为董宇辉，俞敏洪担任监事，同时也是受益所有人，最终受益股份99%。2023年12月25日，与辉同行（北京）科技有限公司新增出版物零售单位设立行政许可，在此之前，该公司还获得了食品经营许可证，许可内容为散装食品销售和预包装食品销售。

选品重合，与东方甄选对垒？

开播一小时后，俞敏洪现身直播间，并表示对与辉同行寄予厚望。

贝壳财经记者注意到，就选品方面，本次与辉同行首播的产品与东方甄选直播间较相似，部分重合选品价格一致。此前，与辉同行发布预告称，直播间的经营特色为：农产品、各类书籍、自然风光、名人访谈、文化旅游。

当晚同一时间段，东方甄选直播间共上架136个商品，不过，董宇辉人气显然更胜一筹。开播10分钟后，与辉同行直播间在线人数已超过10万+，直播间在抖音平台获得“小时榜”和“人气榜”的第一名。相比之下，东方甄选直播间在没有董宇辉之后，销量下滑明显。蝉妈妈数据显示，1月9日，东方甄选累计销售额为1000万-2500万元，位列人气榜10名开外。

与辉同行直播的前一天，东方甄选官方抖音号发文，为继续提升客户服务体验，未来在东方甄选、与辉同行抖音直播间购买的第三方店铺商品 (生鲜水果除外)，亦可享受保价服务。两个直播间将长期保持价格一致。