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一夜吸金1.5亿!董宇辉“单飞”首秀,选品重合碾压东方甄选

2024-01-11 00:05:05来源:贝壳财经

文章导读
1月9日晚,董宇辉独立IP账号与辉同行在抖音开启直播首秀。其间,团队阵容同步揭晓——董宇辉领衔7名主播,带货之余,一并献上才艺表演。 不到4个小时,董宇辉再现“顶流”强势吸金。当晚,直播间销售额突破1.5亿元。临近下播,与辉同行粉丝数量已达709.8万,相比开播前增加近300万。 不过,此次直播并未让外界看到董宇辉与东方甄选的错位发展,以及设想中转向书籍、文化、旅游。新京报贝壳财经记者注意到,与辉同行首播产品与东方甄选直播...

1月9日晚,董宇辉独立IP账号与辉同行在抖音开启直播首秀。其间,团队阵容同步揭晓——董宇辉领衔7名主播,带货之余,一并献上才艺表演。


不到4个小时,董宇辉再现“顶流”强势吸金。当晚,直播间销售额突破1.5亿元。临近下播,与辉同行粉丝数量已达709.8万,相比开播前增加近300万。


不过,此次直播并未让外界看到董宇辉与东方甄选的错位发展,以及设想中转向书籍、文化、旅游。新京报贝壳财经记者注意到,与辉同行首播产品与东方甄选直播间较相似,部分选品出现重合,且价格一致。


也是在这一晚,同一个擂台上,东方甄选瞬间失光。带货榜上,与辉同行蹿升至首位,东方甄选则位列十名之外。在业内看来,在东方甄选的大盘下,此举是将总台鸡蛋放在多个频道之中,更好地满足不同喜好粉丝的需求,看似摊薄,其实总量在增长。


1月9日,针对与辉同行和东方甄选怎样错位发展,以及董宇辉选品自主权等问题,新京报贝壳财经记者采访了东方甄选相关负责人,截至发稿暂未获得回应。


1月10日,东方甄选开盘小幅拉升,截至上午10点30分,上涨2.54%,报30.25元/股。


一夜吸金1.5亿!董宇辉“单飞”首秀,选品重合碾压东方甄选

1月9日直播画面。截图


顶流吸金:一场直播销售额破1.5亿元


1月9日晚7点,与辉同行直播首秀,董宇辉身着西服,带领与辉同行七位主播进行才艺表演。


一如预期,在董宇辉加持下,半小时内,直播间点赞量破亿。


贝壳财经记者梳理看到,董宇辉团队中,鹏鹏被粉丝视为最能接住董宇辉梗的人,也是其中热度较高的一名主播。不过,抖音粉丝量仅为42.9万,与顿顿、明明等东方甄选其他主播粉丝量差距较大。


此外,盼盼,是董宇辉的老乡兼大学同学,于2022年11月加入东方甄选。董董、潇潇为东方甄选初创团队的成员,董董开始主要做幕后,全能经验有助于账号的运营。传熙、汉森、安安则是新人。


对于管理者身份,董宇辉在直播中称,自己早在2016年就做过管理工作,融易新媒体消息,管理的人比现在还多一些,究竟管理的重心在教研领域。目前与辉同行团队成员已超过70人,“这个新账号的成员是从东方甄选每个部门筛选了一些人员集结而成”。


贝壳财经记者注意到,本次直播间共上了180多件商品,以农产品、书籍及部分新年文创产品为主,未出现东方甄选自营品。


22点20分,董宇辉在直播中透露,本场直播已经卖出了1.5亿。22点55分下播时,与辉同行的粉丝数量已达709.8万,开播前为416.9万。


早在2023年12月中旬,为了平息东方甄选“小作文”风波,东方甄选董事长兼CEO俞敏洪和董宇辉两度合体直播。俞敏洪透露,将为董宇辉成立独立工作室。这是个独立平台、独立IP,同时收入计入东方甄选,“如果宇辉离开东方甄选,账号归属权将归他。”


彼时,董宇辉有了三个新身份:“东方甄选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”“新东方文旅集团副总裁”。


企查查APP显示,与辉同行(北京)科技有限公司于2023年12月22日成立,注册资本1000万元,法定代表人为董宇辉,俞敏洪担任监事,同时也是受益所有人,最终受益股份99%。2023年12月25日,与辉同行(北京)科技有限公司新增出版物零售单位设立行政许可,在此之前,该公司还获得了食品经营许可证,许可内容为散装食品销售和预包装食品销售。


选品重合,东方甄选对垒


开播一小时后,俞敏洪现身直播间,并表示对与辉同行寄予厚望。


贝壳财经记者注意到,就选品方面,本次与辉同行首播的产品与东方甄选直播间较相似,部分重合选品价格一致。此前,与辉同行发布预告称,直播间的经营特色为:农产品、各类书籍、自然风光、名人访谈、文化旅游。


当晚同一时间段,东方甄选直播间共上架136个商品,不过,董宇辉人气显然更胜一筹。开播10分钟后,与辉同行直播间在线人数已超过10万+,直播间在抖音平台获得“小时榜”和“人气榜”的第一名。相比之下,东方甄选直播间在没有董宇辉之后,销量下滑明显。蝉妈妈数据显示,1月9日,东方甄选累计销售额为1000万-2500万元,位列人气榜10名开外。


与辉同行直播的前一天,东方甄选官方抖音号发文,为继续提升客户服务体验,未来在东方甄选、与辉同行抖音直播间购买的第三方店铺商品 (生鲜水果除外),亦可享受保价服务。两个直播间将长期保持价格一致。



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