一夜吸金1.5亿！董宇辉“单飞”首秀，选品重合碾压东方甄选(2)

在直播中，董宇辉将与辉同行形容为“东方甄选探索新业务的直播间”，“我现在是东方甄选合伙人，我希望两家公司都好”。但随着与辉同行的逐步完善，东方甄选也不会面临头部主播独立运营带来的分流之痛。

对于新号的定位，董宇辉表示，首先坚守农产品的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索在书籍、文化、旅游的可能性。“春节之前每周进行5天左右的直播，主要还是销售农产品。”“在保持东方甄选农产品基因的基础上，与辉同行在未来可能还会进行一系列跨界合作，涉及各行各业大咖领军人物的访谈。”

此外，俞敏洪在直播中透露，自己刚从国外回来，为与辉同行今后可能存在的“国际行”探路。农历新年后，如果时间充裕可能带大家“走出去”。

成熟主播“单飞”，东方甄选走向多元化

董宇辉在直播间透露，在停播的近20天里，并没有休息，每天醒来都要面对房租和员工的工资等压力。这也意味着，与辉同行或许是自负盈亏。

互联网产业分析师张书乐对贝壳财经记者表示，董宇辉将在新直播上更多露出，并将原有风格带到与辉同行之中。而后东方甄选本身则慢慢淡化董宇辉风格，探索新模式和扶持新主播，变成一个优质主播的孵化器，并在成熟后“单飞”。其实，依然是东方甄选矩阵，尽管会带走一些粉丝，但也可以形成多元化风格。

张书乐称，在东方甄选的大盘下，此举不过是将总台鸡蛋放在多个频道之中，更好地满足不同喜好粉丝的需求，看似摊薄，其实总量在增长。

直播中，俞敏洪再次提及了小作文风波，并称为公司的“波折”。他表示，河床如果有落差和障碍物，能使水流速度更快，“如果没有这些波折，也许与辉同行的出现时间不会像现在这么快。也就是因为这样的一个过程进行了组织结构的调整，也确实让我感觉到确实一个公司要做的事情就是给每一个能干的人最大的平台。”

对此，中国人民大学财政金融学院金融学教授郑志刚告诉贝壳财经记者，在互联网时代，电商直播平台特殊的营运模式，使得消费者作为利益相关方有更直接的途径介入一家企业的公司治理。这使得一家电商直播平台的治理变得极其脆弱和敏感，治理危机爆发的可能性大大提升。

郑志刚认为，东方甄选在商业实践中，逐步探索出一种有利于电商直播平台业务模式持续发展的商业组织模式。随着电商直播平台业务模式走向成熟，为旗下重要的主播设立控股子公司，未来将成为电商直播平台业务规模扩张的重要商业组织模式，越来越多的电商直播平台将为其卓越的主播设立控股子公司。

郑志刚指出，与辉同行（北京）科技有限公司可以依托东方甄选业已建立的物流系统和供应链体系来迅速开展业务，不必重新另起炉灶。借助东方甄选业已积累的声誉和现有平台，作为东方甄选的直播渠道之一，而不是全新的平台，与辉同行可以便利地完成工商登记注册，注册资本筹集，实现新扩张业务与传统业务的无缝对接和自然过渡。作为法定代表人、执行董事、经理，董宇辉可以利用新的平台更加主动和积极地作为。

“关于公众误解最深的利润分配问题，通过成立子公司，一方面成为法定代表人、执行董事、经理后的董宇辉，与100%控股的母公司在利润分配讨价还价时，无疑有了更大的话语权；另一方面，更加重要的是，股权结构是可以动态调整的”。

新京报贝壳财经记者 赵方园