限制过度使用和高额消费！网络游戏新政征求意见 氪金游戏何去何从

　　网络游戏新政草案征求意见，游戏股重挫，对玩家、游戏公司以及行业整体具体会带来哪些影响和意义？

　　12月22日，国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称“《征求意见稿》”），旨在加强行业规范管理，推动高质量可持续发展。意见反馈截止时间为2024年1月22日。

　　《征求意见稿》发布后一度引发热议。对此，中国音数协游戏工委内部人士告诉澎湃新闻记者，既然是《征求意见稿》，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。

　　12月22日A股和H股游戏股大跌。Wind数据显示，网络游戏指数下跌9.76%，领跌概念板块。个股方面，冰川网络（300533）收跌17.28%，昆仑万维（300418）、宝通科技（300031）、盛天网络（300494）等跌超10%，姚记科技（002605）、电魂网络（603258）、三七互娱（002555）、吉比特（603444）等多股跌停。

　　港股方面，网易（9999.HK）收跌24.6%，心动公司（2400.HK）跌19.01%，中手游（0302.HK）跌16.78%，网龙（0777.HK）13.78%，腾讯控股（0700.HK）跌12.35%，哔哩哔哩（9626.HK）、创梦天地（1119.HK）、火岩控股（1909.HK）、飞鱼科技（1022.HK）等跌超7%。

　　“《征求意见稿》对游戏行业的痛点问题观察极为精准，很有针对性。”一位券商首席分析师告诉澎湃新闻记者，“如果正式出台的管理办法按此严格执行，预计将覆盖业内大部分游戏厂商，对整个游戏行业带来广泛影响。”

　　新规将对部分“重氪”游戏影响较大

　　当时来看，《征求意见稿》共8章64条，其中受到关注最多的第十八条提到“限制游戏过度使用和高额消费”，即网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

　　一位资深游戏玩家告诉澎湃新闻记者，每日登录礼包，如果是免费的，那本就是免费给游戏玩家的福利，没必要限制。首充礼包基本都是几块钱，对于玩家来说是一直保留的一个优惠礼包。这两个限制反而会让“非氪金”或者“微氪金”玩家福利更少。

　　多位游戏业内人士向澎湃新闻记者分析，上述规定会对游戏的月活数量、充值流水等数据造成显著影响，一般游戏公司设置的首次充值金额大概在6元左右，这也是引导用户充值的重要手段，一旦禁止可能会降低“氪金”玩家数量。“所有网络游戏须设置用户充值限额”条款则是重点针对高度依赖高消费玩家的游戏，包括大部分MMO（多人在线游戏）、SLG（策略类游戏）、二次元等游戏。不过，有业内人士称，对于当时的充值限额很难给出统一标准，因此这条规定在当时落实层面仍然有待斟酌，但无疑将对部分“重氪”游戏造成打击。

　　不过，另一位游戏公司高管向澎湃新闻记者指出，“不得设置每日登录”这样的规定对网络游戏运营实质影响不大，更值得关注的是限制充值的条款，这里并未标记是仅面向未成年人，那么大概率也会对成年人充值形成限制，这也会对大范围的游戏公司产生影响，目前还不清楚是账号限额还是身份证限额，对于相关细则仍需进一步厘清。

　　此外，在“网络游戏的宣传推广规范”方面，《征求意见稿》第二十九条提出，网络游戏直播不得出现高额打赏。针对未成年人保护，《征求意见稿》提出八项规定，其中包括网络游戏直播不得出现未成年人打赏原因。

　　澎湃新闻记者观察到，游戏业内对此条规定仍存一定争议，主要是对“网络游戏直播不得出现高额打赏”中“高额”的认定，目前尚无确定的规定数额和细则，以及在执行时需要游戏公司和直播平台共同配合。