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贵州茅台营收创新高 白酒业存量竞争加剧(2)

2024-04-11 18:11:43来源：中国证券报

文章导读
4月2日晚间，贵州茅台发布2023年年报。2023年，贵州茅台实现营业总收入1505.6亿元，同比增长18.04%；归母净利润为747.34亿元，同比增长19.16%；主要经济指标保持两位数增长，实现了2023年初公司...

　　酒业该如何破局？贵州茅台披露的2023年年报，以及刚结束的“酒业风向标”成都糖酒会，都体现出全国性酒企丰富产品带、完善价格带，地方性酒企打通周边市场、拓展全国市场的发展逻辑。

　　比如，贵州茅台通过茅台迎宾酒、贵州大曲、茅台王子酒、汉酱以及茅台1935等系列产品，实现了百元到超千元价格带的完整布局，茅台酱香系列酒成为贵州茅台的重要增长极。在产品带上，今年成都糖酒会，茅台集团发布了蓝莓气泡酒、茅台醇酱酒等新品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军在蓝莓气泡酒发布会现场表示，蓝莓气泡酒是茅台集团丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

　　在成都糖酒会上，泸州老窖发布了窖系列、泸州老窖·天府粮仓、泸州老窖特曲60版·红60三个系列的10款新品。从售价看，窖系列新品完成了对次高端价格带的全线布局。五粮液透露，即将推出45度五粮液、68度五粮液等新品，进一步完善五粮液1+3产品矩阵。

　　“面对日益加剧的存量竞争，头部酒企打造全价格带‘护城河’，完成全价格消费场景覆盖和更多销售终端有效触达至关重要。”肖竹青表示。

　　此外，地方名酒拓展全国市场是存量竞争下的破局方式。今世缘、西凤酒等地方名酒企均提出发展周边市场、开拓全国市场的相关部署。


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