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冰雪经济由北向南扩散,成效明显 “冷资源”何以成就“热产业”

2024-02-27 23:38:43来源:光明日报

文章导读
春节期间,位于江苏省无锡市的一家室内滑雪场门口排起了长队,雪场入口排队时间在一小时以上,进入雪场后还要再排队15分钟才能领到雪具。而2023年10月底才开门迎客的太仓市一家室内滑雪场,春节假期日均客流量达3000人,累计客流量突破20000人次。 “受益于冬奥会,冰雪经济由北向南扩散成效明显,释放发展‘热效应’。”江苏省冰雪运动协会副会长王雄表示,近年来,南方正着力挖掘特色冰雪资源,推动一批高质量室内冰雪运动场馆加快落成...

  春节期间,位于江苏省无锡市的一家室内滑雪场门口排起了长队,雪场入口排队时间在一小时以上,进入雪场后还要再排队15分钟才能领到雪具。而2023年10月底才开门迎客的太仓市一家室内滑雪场,春节假期日均客流量达3000人,累计客流量突破20000人次。

   “受益于冬奥会,冰雪经济由北向南扩散成效明显,释放发展‘热效应’。”江苏省冰雪运动协会副会长王雄表示,近年来,南方正着力挖掘特色冰雪资源,推动一批高质量室内冰雪运动场馆加快落成,聚焦产业链延伸和产业融合,让室内冰雪运动的热度升腾起来。

   南方室内冰雪运动真的“热”起来了吗?假期一过,这把“火”还能持续多久?未来,室内冰雪产业该如何积极谋变?围绕这些问题,记者进行了深入采访。

  1.“四季滑雪”更受青睐

  “因为身处南方很少能见到雪,所以格外向往滑雪运动,之前每年都会去东北滑雪。无锡有了室内滑雪场后,我们开车一个多小时就能到,省时又方便。”一有时间,来自上海的林翔就会带着家人来无锡滑雪。

  近年来,长三角地区很多冰雪爱好者会选择在室内滑雪场办年卡、请教练、购买滑雪产品。无锡市热雪奇迹滑雪场总经理祝笛介绍,该滑雪场的年卡会员数量超过千人。自2023年11月8日至今,滑雪场已累计接待游客上万人次,客流超过了北京冬奥会那年的表现。其中,三成是无锡本地游客,其余七成来自长三角其他地区。

  仅江浙两地,目前室内滑雪场数量就接近30家。随着冬季过去,冰雪运动的热度会不会受到影响?以热雪奇迹为例,该品牌在全国多个城市都有室内滑雪场。其集团总部相关负责人表示,考虑到南方游客对冰雪消费需求旺盛,我们打造了“四季可滑”的室内滑雪场。

  祝笛说,以往大众认为,室内滑雪场最大的优势是可以在炎热的夏季满足游客的避暑需求。但目前大多数室内雪场都会在各个节点推出优惠门票、滑雪培训课程以及多种娱雪项目,因此热度不会受季节影响。

  无锡市雪遇城市滑雪俱乐部负责人尹佳怡表示,室内滑雪场推动冰雪运动从一季向四季拓展,催生了很多新的产品和服务,周末一日游、滑雪夏令营、冬令营是“社交+旅游”的全新模式。“四季滑雪”为行业拓展了新市场、新玩法、新需求。

  南京市唯一的室内滑雪场喜马喜拉雅冰雪乐园,主打亲子冰雪游。雪场一年四季开放,并根据不同的季节设置多样化的亲子冰雪娱乐项目。该雪场总经理宋斌坦言,早些年,南方没有多少室内滑雪场,人们只有冬天去北方的室外滑雪场才能滑雪,所以潜意识里认为滑雪是一个冬季产品。而如今,很多人会在暑期前往室内滑雪场滑雪避暑,反而出现了“反季滑雪”。

  “现在,游客可以自由支配滑雪的时间,想什么季节来都可以。”宋斌补充,室内雪场突破了滑雪时空限制,让人们可以在家门口四季畅滑,也让滑雪运动逐渐成为大众化的生活方式。

  2.用好科技 降本增效

  能实现“四季滑雪”的室内滑雪场是南方冰雪旅游的一大亮点,但数位室内滑雪场负责人都表示,背后的高额投资和运营成本也不可忽视。

  上述南京室内滑雪场规模不大,只有3525平方米,投入成本却达3000多万元。“考虑到室内滑雪场要保证四季恒温,还要采取人工造雪等措施,能耗非常高,每天仅电费就达3000多元。”宋斌说。

  “室内滑雪场的运营成本通常高于室外滑雪场。在南方地区,大众的滑雪需求一直在增长,但滑雪场行业的高昂成本和投资,却让一些想进入冰雪行业的人望而却步。”在王雄看来,一些小型室内滑雪场投资成本和运营费用较低,能较快收回成本;而那些投资体量过亿的滑雪场,往往是作为城市综合体的配套项目而建设的,如果单纯考虑滑雪生意,不可避免地面临短期内无法收回投资的难题。

  高昂的成本也使得室内滑雪场人均消费居高不下。采访中,多名滑雪爱好者表示,如果只是入门,需要付出的费用尚可,如果想要进阶,花费则是巨大的。这无形中也抬高了这项运动的门槛,抑制了冰雪运动的普及。

  以2月19日在某滑雪场的小程序查询到的价格为例,工作日滑雪三个小时价格是248元,周末滑雪三小时为348元。“如果请滑雪教练,费用更高。”游客王晴告诉记者。

  有专家认为,要想做好室内滑雪场的生意,就得降低建设和运营成本。那么,室内滑雪场该如何做到降本增效?


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