老干妈发生了什么？销量大降！公号停更、官微停用 抖音时隔两月刚刚更新

　　国民辣酱老干妈，在互联网时代“声音”似乎正越来越小。

　　红星资本局发现，老干妈多个官方社交账号已长时间未更新，官方抖音账号一度停更两个多月、官方微信公众号已停更近一年、官方微博账号更是因未年审而停用。

　　此外，红星资本局还注意到，2022年老干妈入局直播带货，不过反响平平，单场次销售额在数千元至数万元不等，3个月直播销售额也仅为80多万元。

　　而根据“2022贵州民营企业100强”榜单数据，老干妈2021年的营收总额约为42.01亿元，同比下滑22.25%，已经跌出前十，名列榜单第十一位。

　　账号暂停更新、直播间销量惨淡、营收大幅下滑；老干妈是否已陷入“老年”危机？

　　多个社交平台停止更新，回应称经营正常

　　红星资本局今日发现，老干妈抖音账号于2月10日下午发布了一条新内容，这是该账号在停更两个多月后的首次更新。此前，其抖音内容停留在2022年11月22日，借预测世界杯比分热度宣传直播间。

　　值得一提的是，老干妈官方抖音账号已开通3年，第一条内容发布于2020年2月27日，截至目前共发布了790条内容。点赞量最高的一条有4万赞，账号累计获赞量仅有119万，目前该账号粉丝为76.3万。

图片来源抖音

　　而老干妈官方微信公众号“老干妈”，目前已经停更近一年。最后一条内容发布于2022年3月24日，头条标题《“老干妈”还是那个“老干妈”》，内容是经济学者马光远的一段视频讲话。

图片来源：微信公众号

　　老干妈的官方微博@老干妈风味食品显示，“该企业资质未经过年审”。目前无法查看该账号相关微博内容，微博账号粉丝数也较少，尚未过万。

图片来源：微博

　　由于老干妈在社交平台上的官方账号均长时间未更新，关于老干妈“退网”等话题引发关注。

　　2月10日，据上证报报道，老干妈工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

　　近两年收入骤降，“老大”地位不保？

　　在很长一段时间里，老干妈都被称为国民辣酱，但近年来，老干妈的营收却显现颓势。

　　公开数据显示，2016年-2021年，老干妈营收总额依次约为45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元、50.22亿元、54.03亿元、42.01亿元。

　　2017年与2018年，老干妈营收连续两年下跌，这让当时已经退居幕后的陶华碧坐不住了。

　　2019年陶华碧宣布回归，老干妈营收有所上涨。不过好景不长，2021年老干妈营收42.01亿元，同比下滑22.25%，是2016年以来的最低水平。

　　老干妈的经营颓势，电商平台数据和抖音直播数据同样有所体现。

　　2018年，老干妈在淘宝和京东开设旗舰店，作为一个老品牌，入局电商较晚。据老干妈淘宝旗舰店数据，门店销量榜第一的产品，月销售量也未过5000。

来源：淘宝

　　2022年，老干妈入局直播带货，老干妈抖音账号还打出了“陶华碧直播”的噱头。

　　然而，76岁的陶华碧并没有亲自直播，工作人员只是将陶华碧接受媒体采访的视频作为背景，在直播间不断循环播放。

图片来源：抖音

　　最终，直播间人气惨淡，销量并不乐观。灰豚数据显示，2022年老干妈在3个月内直播44场，大多数场次的销售额在几千元至几万元不等，总收入仅80多万元。

　　此外，老干妈还推出了许多跨界联名。

　　比如2018年，老干妈和Opening Ceremony合作推出一款卫衣；2019年，老干妈发布一段魔性的视频广告，在《拧开干妈》视频中，消费者用老干妈蘸馒头、蘸榴莲，吃了之后创业成功、升职加薪；2020年情人节，还推出了“1314瓶限量款”老干妈，将土味情话印满瓶盖。

　　但老干妈卖力营销，却未能获得长线效果，年轻消费者没有为此买单，老干妈未能突破营收瓶颈。

　　老干妈的竞争对手越来越多，如何吸引年轻人？

　　老干妈产品层面，也确实经历了几次风波。