真我中国区总裁徐起：收缩产线 聚焦核心用户和下沉市场

　　真我正式宣布GT Neo5系列产物，首发了业内240W快充规格。

　　在宣布会后真我副总裁，中国区总裁徐起在接管新消费日报记者采访时，暗示“只做佳构”和“用户至上”将会是将来真我的年度计谋，手机业务会越发聚焦在三条产物线的成长上。

　　面临需求疲软的市场，真我会专注于打造产物的差别化定位，以及针对焦点的年青人市场，打造更具产物力的手机。并将针对下沉市场构建更为完善的售后处事网点。

　　智妙手机大盘下跌真我收缩产物线

　　2022年一整年整个手机行业的销量萎靡不振，按照 Counterpoint提供的数据，尽量2022年第四季度出货量环比增长1%到3.039亿部，但年同比下降18%，2022年全年出货量也下降到12亿部，创下自2013年以来的最差的年度业绩。

　　2022年的整体平均销售价值(ASP)年同比增长5%。营收下滑 9%，导致智妙手机全年营收下降至4090亿美元(当前约2.78 万亿元人民币)，为 2017年以来的最低程度。

　　2022年第二季度真我副总裁，中国区总裁徐起在接管采访时，就曾经暗示过真我realme2022年偏向会做一些动态的调解，全球总销量方针或许下调10-20%。

　　本次宣布会上，徐起在接管新消费日报记者采访时暗示，将会收缩产物线，会合精神在V系列，数字系列以及GT系列这三条产物线上。

　　“我们对付V系列的定位是运营商爆款，数字系列方向于综合体验，这两款城市维持一年迭代两款新机的节拍，”徐起暗示，“而GT系列将会是我们的机能继续，方向于电竞体验，维持一年一款机型的迭代节拍。”

　　徐起也正面回应了关于“电竞手机”方面的一些观点，他暗示电竞手机是较量小众的品类，仅为了电竞体验而打造的产物，而真我对付GT系列的定位是“既是电竞也是旗舰”。

　　“我们对付GT系列的定位是方向于电竞的旗舰手机，而不是为了电竞而牺牲掉日常利用体验。”徐起表明道。

　　面临增长疲软的市场，真我照旧会聚焦在产物力上面，强调做生产物的差别化，以此来晋升知名度和口碑。以此次宣布的真我GT Neo5为例，它首发了240W秒充技能。这已经是今朝USB-C接口可以或许负载的最高充电规格了。

　　按照真我的产物司理先容，真我方面在一年半前宣布150W快充技能之时，就已经开启了该技能的研发。据悉，该技能短时间内将不会下放到其他机型上。

　　聚焦焦点用户和下沉市场

　　在采访中，徐起也多次提及到了“下沉”一词。对付真我而言，这里有两个所指：一方面是技能下沉，另一方面是市场下沉。

　　首先是技能下沉。更高规格的快充，下沉到更低订价的产物上，以及将曲面屏下沉到1700元档位的手机上。

　　徐起暗示，今朝市场上有80%的用户愿意为快充买单。购置真我GT Neo3用户中有高出50%，愿意由标配的80W，加购进级到150W充电器。

　　其次是市场的下沉，此前真我和天翼电信告竣相助，一同推进5G终端的普及化，相助宣布过真我V11、真我V11S、真我V20三代千元5G产物。

　　推出多款针对下沉市场的产物之后，真我在2023年的下一步计策是，进级售后网点，融易新媒体，实现售后处事网点100%包围全国地级市，成立全国72家寄修中心，办理售后问题。

　　“今朝真我的重点在于晋升品牌知名度上，因为尚有50%的用户并不相识真我这个品牌，这对付我们来说，就是一个潜在的增长点。”徐起暗示，“真我的产物定位于年青人群，这将一直是我们的焦点市场，而且光是专注这一市场就足够支撑起我们的业务成长了。”