金融内容创作者的筑金时代：让好内容获益，也让创作与变现平衡

2022年抖音泛财经知识类用户持续增长,愈来愈多的金融行业机构、专业内容创作者加入到抖音泛财经知识内容的创作生态中,持续收获内容创作带来的积极反馈。

　　

把握又一个黄金时代,成为众多机构与内容创作者的共识。财经兴趣用户对金融内容的需求,让专业创作者的内容价值与商业价值一次次被验证、放大,也让根植于抖音内容生态的金融达人营销迸发出无限活力。

　　

「让好内容获益,也让创作与变现平衡」,在“众声激昂·活力生态”2023巨量引擎金融达人大会上,巨量引擎带来了平台金融达人生态的最新发展与发力方向。

　　

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金融生态活力四射,流量与含金量并存

　　

根据巨量算数数据显示,2022年共有6亿条财经短视频内容发布,190亿次用户点赞,3.5亿次用户评论与2亿次用户分享,昭示出财经内容创作者与金融领域兴趣用户之间越来越紧密的链接与互动。

　　

    

　　

庞大的用户需求带动了财经相关内容创作的无限活力,2022年1-12月当月发布的财经视频内容平均时长上涨53.8%,2022年12月,财经相关内容时长在泛知识类内容中排名第一。

　　

这也让更多不同类型的财经创作者在抖音受到认同,从2021年12月到2022年12月间,各财经二级内容类别中达人数量增长率超过100%的类别有:PE/VC知识、另类投资知识、身份投资知识等,超过50%的类别有:保险知识、房产知识、财务知识等。

　　

不光是达人,金融机构也加速入场抖音。抖音金融企业号数量在过去一年增长超过35%,内容发布量和播放量增长均接近50%。牛基科技创始人 原恒泰证券总裁牛壮分享到,短视频提供新的用户路径,以内容吸引粉丝,把粉丝变成“朋友”,发现核心用户的金融需求,最终实现价值获益。

　　

众声共创,让好内容同样能收获好收益。抖音财经领域创作者收入在2022年增长了26%,不同粉丝量级的创作者都能从创作中获得收益。达人成为一种职业,也给了创作者持续创作的信心。抖音金融创作者财才说分享到:“好的内容可以换成钱,我们已经验证了,那么好的内容,将会如何改变这个世界?这是我们想一直研究下去的。”

　　

金融内容价值的释放,同样带来了商业需求的激增,巨量星图数据显示,2022年金融行业客户巨量星图商单数量较上年同比增长730%,万粉以上财经创作者人均收入增速在51.6%以上。越来越多金融类企业把达人营销作为企业长期布局中重要的一环,创作者与金融品牌实现了“双向奔赴”,“在抖音说更好的财经”成为现实。

　　

    

　　

让好内容真实获益 实现创作与变现的平衡

　　

抖音与今日头条两大平台汇聚了众多财经内容创作者,抖音已经实现了头部创作者持续进阶、大量新人创作者崛起、顶尖财经名人入驻的生态环境,这也让平台运营的财经类活动能够达到远超预期的影响力能量。

　　

抖音财经发起的#2022半年盘点系列活动,短视频投稿超1.6万,播放超24.9亿,同名系列直播共计播出10场,其中达利欧对话沈南鹏,累计观看人次超3363万,评论超1.9万。

　　

在今日头条上,创作者同样可以依靠内容分成、IP营销、星图商单、付费专栏等多种方式实现“内容变现”,今日头条也在持续激励价值创作,让优质内容得以帮创作者获益。

　　

什么样的内容是好的商业内容?巨量引擎 投资消费业务中心金融产品策略负责人 罗超鸿 在分享中提到“内容有用、体验良好、时机恰当”是成就一支金融财经领域“好广告”的必要条件。

　　

内容有用,要让用户全方位理解产品卖点,了解品牌信息,能够获得对自身需求强相关的价格和口碑信息;体验良好,要把内容在刚刚好的时间推送给用户,位置显眼容易看,并更方便进一步做出了解;而时机恰当,则是要抓住用户需求,在他最需要、正好在搜索的时候推送给他。

　　

    

　　

在合作形式上,巨量引擎持续拓展金融创作者的合作边界。例如平安财险合作的「IP+KOL+UGC」组合模式,利用专业内容击穿垂类人群,让达人优质内容得以释放,利用热点带动播放量,以用车知识带动关注,最后通过痛点引导促进转化,有效达人参与人数超过450+,App下载量远超同期水平。