医疗科普不能只为赚取流量

2023-09-22 22:26:20来源：经济日报

文章导读: 近段时间以来，各大平台医疗科普短视频热度居高不下。科普医疗知识、传授保健妙招，一场医务工作者与社会公众的双向奔赴在互联网上展开。然而，部分视频内容在网红流量的驱使下变了味、走了样。内容庸俗倾向渐显。医疗知识专业性强，科普的意义在于传播对疾病的理性认知。但部分短视频账号为赚取流量，不顾出镜医生自身学科背景，盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，消解了医疗科普的专业性与权威性。也有账号以科普之名贩卖容...

　　近段时间以来，各大平台医疗科普短视频热度居高不下。科普医疗知识、传授保健妙招，一场医务工作者与社会公众的双向奔赴在互联网上展开。然而，部分视频内容在网红流量的驱使下变了味、走了样。

　　内容庸俗倾向渐显。医疗知识专业性强，科普的意义在于传播对疾病的理性认知。但部分短视频账号为赚取流量，不顾出镜医生自身学科背景，盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，消解了医疗科普的专业性与权威性。也有账号以科普之名贩卖容貌、健康焦虑，传播缺乏科学依据的治疗、养生方法，融易新媒体消息，违背了科普初衷。

　　患者遭污名化的风险高企。无论是常见病、罕见病，在我国庞大人口基数面前，均有科普必要。但部分账号反复围绕个别能博取眼球的病种进行讲解，科普价值有限。虽未泄露患者个人信息，但多涉及患者私生活细节，引发网友对特定患病群体的揣测与调侃，加重歧视与偏见。

　　带货引流手法趋于隐蔽。在相关部门与短视频平台大力整治下，近期医务人员直播带货、商业机构代运营账号、神医神药等乱象基本销声匿迹，但也存在另起炉灶的迹象。有账号打造医学生、配方师等专业人设，未经平台身份认证却身穿白大褂以专家口吻推荐产品；有医疗博主转战其他网络平台，继续以科普视频方式违规导医导诊。

　　医疗科普短视频规范化任重道远。一方面，医疗科普的中立性、专业性易遭平台商业化运营模式动摇，进而产生重流量、轻质量倾向。另一方面，当医务工作者的公信力与短视频的传播力叠加，将会对公众的消费、就医决策产生重大影响，导致有人欲借助科普视频幌子逃避严格的医疗广告监管，掩盖其追逐利益的真实目的。

　　医疗科普短视频事关群众生命健康，必须严守科学底线。如何兼顾医疗科普的科学性与趣味性，为创作者提供合理合规激励，需要相关方继续在优化审核推荐机制、完善创作支持政策、斩断灰色利益链等方面多探索，为真正优质、硬核的医疗科普厚植创作传播土壤。（本文来源：经济日报作者：史书一）

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