在冬天冲泡类产品的旺季,香飘飘仍旧加大即饮产品的持续上新。在其淘宝旗舰店,12月23日,大红袍牛乳茶即将上架开售,如鲜系列的燕麦奶茶、燕麦咖啡则在12月上旬先后上架,单瓶定价在7-9元。
香飘飘披露的最新的一份投资者问答显示,在泛冲泡品类上,香飘飘还推出了“CC 柠檬液”、“动力速递电解质浓缩液”、“红糖参姜茶”等一系列泛冲泡产品在线上反馈较为积极,不过这些冲泡类新品为其贡献的营收占比可以忽略不计。
频繁上新已经是中国饮料市场的基本打法。娃哈哈、元气森林和东鹏特饮等本土饮料公司都在这么做,但想要跑出真正能引领整体业绩增长的爆款并不简单。尼尔森数据显示,如今新品在市场上的存活时间越来越短,平均小于18个月。
第二增长曲线推动力不足,怎样遏止香飘飘营收规模的进一步下滑,这成为了新总经理杨冬云的任务。
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