当前位置:主页 > 产业 > 消费提示 > 真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

2023-09-07 18:45:48来源:界面新闻

文章导读
“年轻人的第一杯茅台”来了。 虽然预热阶段已经吸引了不少讨论,在9月4日瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”上市时,这款产品再度刷爆社交网络。 从产品页面来看,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。零售价38元/杯,使用优惠券后预计19元/杯。按照瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一的说法,双方的战略合作花费了几个月时间,也经过了多轮严格的口味测试和优化调整。 图片来源:瑞幸咖啡小红书账号 它能够遭引爆的关键...

“年轻人的第一杯茅台”来了。

虽然预热阶段已经吸引了不少讨论,在9月4日瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁”上市时,这款产品再度刷爆社交网络。

从产品页面来看,“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。零售价38元/杯,使用优惠券后预计19元/杯。按照瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一的说法,双方的战略合作花费了几个月时间,也经过了多轮严格的口味测试和优化调整。

真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

图片来源:瑞幸咖啡小红书账号

它能够遭引爆的关键原因多少出自茅台的品牌光环。

作为国民高端白酒的代表,茅台的消费群体更加商务与成熟,贵州茅台酒本身限量、遭争抢且有溢价的产品,加之其公司高企的股价,共同塑造出茅台品牌一定的“奢侈品”属性。而人们通过不到20元的价格,便能够“尝”到茅台的味道,很难不遭吸引——在今天遭网友传播的内容中,就有一条为“满杯茅台去咖啡”。

真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

社交网络上流传的瑞幸咖啡订单内容

而在刷屏之余,针对这次的酱香拿铁,很多人好奇的是——它到底含有多少茅台酒?以及他们这样说服自己“有一滴也是有”。

事实上,这杯咖啡并非由茅台酒直接调制而来,它的关键配方在于“白酒风味厚奶”。

界面新闻留意到,瑞幸门店在制作这款酱香拿铁使用的是“白酒风味厚奶(配置型含乳饮料)”,其配料表中第10位即为“白酒”。这款厚奶的供应商为宁夏塞尚乳业。

真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

社交平台上流传出的白酒风味厚奶配方与产地信息

社交网络上流传出的一份塞尚乳业承诺函显示,该公司承诺其提供的白酒风味厚奶(配置型含乳饮料)添加白酒原料,所有白酒原料均为瑞幸咖啡才有的真实53度飞天茅台白酒。

塞尚乳业向界面新闻证实了这一份承诺函的真实性。

宁夏塞尚乳业有限公司董事长闫建国向第一财经记者透露,在加工前茅台酒厂派人押运来价值三千万的飞天茅台酒,并在派人在塞尚的工厂盯着一瓶一瓶加入原料中,最后还将瓶子集体运走,非常严格。

真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

塞尚乳业承诺函

至于里面到底含有多少53度飞天茅台白酒,每杯产品中白酒的含量均值为多少?截止发稿瑞幸咖啡方面尚未回应界面新闻的问询请求。

在瑞幸咖啡对外公布的产品宣传信息中,则明确指出,“酱香拿铁使用白酒风味厚奶,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。此外,该款饮品内含有酒精,酱香拿铁酒精含量低于0.5度,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。”

而从产品研发的角度上看,这款产品似乎是瑞幸复制其“爆款”模式的结果。

自2021年以来,瑞幸采用高SKU数、持续推新重点做爆(款)的产品策略,持续拉升业绩。自生椰拿铁爆红之后,瑞幸咖啡则沉迷类似爆款风味上的研发。

除了生椰拿铁之外,它还推出过厚乳拿铁;此外,瑞幸在2022年选择了与椰树联名,推出“椰云拿铁”——在操作层面,基本上都是在咖啡中加入配置型含乳饮料

此前有接近瑞幸咖啡的人士曾经对界面新闻透露称,塞尚乳业是瑞幸的长期乳制品合作供应商,瑞幸此前的爆款“厚乳拿铁”使用的正是该公司的产品,用来实现口感醇厚的风味。

天眼查App显示,宁夏塞尚乳业有限公司成立于2010年3月,经营范围包括乳制品生产、食品生产、生鲜乳收购等。知产信息显示,该公司曾申请多枚“厚”“厚乳”“厚奶”相关商标,其中部分“厚”“塞尚厚乳”“厚乳醇华”商标已注册成功。

而至于产品外包装设计和视觉传播物料,界面新闻了解到,与2022年瑞幸和椰树联名过的爆款“椰云拿铁”相同,此次酱香拿铁的设计方也来自潘虎设计实验室。

免责声明
融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
热门文章
日榜 周榜
1 达势股份连续24季度同店销售正增长,它穿越疫情周期的“魔法

2023年8月29日,全球人气比萨品牌达美乐比萨在中国大陆、中国香港和中国澳门的特许经营商达...

2 真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

“年轻人的第一杯茅台”来了。 虽然预热阶段已经吸引了不少讨论,在9月4日瑞幸和茅台联名...

3 卫龙试着让魔芋丝和卤蛋挑大梁

靠辣条起家的卫龙美味全球控股有限公司(下简称“卫龙”),正逐渐打破该大单品所带来的...

4 大放送|2023【时尚力盛典】最新看点出炉

大放送|2023【时尚力盛典】最新看点出炉 上海报业集团|界面新闻联合香港贸发局发起2023【...

5 新场景、新模式和新互动,肯德基与百事可乐无糖解锁夜市体验

入夜之后的上海徐家汇商圈又有了新的打卡地。 从8月22日开始,肯德基灵魂宵夜联名百事可乐...

6 霸王以批量联名换来业绩增长,但并非长久之计

霸王集团(以下简称“霸王”)公布了截至2023年6月30日止6个月中期业绩,集团的总收入约人民...

7 用57把刀片分解一只鸡,预制菜背后是千亿级机械设备市场|拆

编者按:当我们评判一个“风口”真正拥有宽广前景,而非仅仅是一拥而上的投机,它带动上...

8 热闹了三年的奶酪赛道怎么突然降温了?

妙可蓝多和蒙牛等品牌的奶酪棒产品,最近出现在了折扣零售的货架上。 界面新闻在北京一家...

9 水产龙头国联水产创下中期最大亏损,尚未借预制菜纾困

继股价暴涨 62% 后,水产龙头国联水产( 300094.SZ )发布了中期史上最差成绩单。 上半年,公司...

10 老乡鸡终止IPO,还有更多连锁餐饮上市路上遇到困难

老乡鸡在IPO途中折戟。 2023年8月28日晚,上海证券交易所官网显示,安徽老乡鸡餐饮股份有限公...

1 达势股份连续24季度同店销售正增长,它穿越疫情周期的“魔法

2023年8月29日,全球人气比萨品牌达美乐比萨在中国大陆、中国香港和中国澳门的特许经营商达...

2 真有飞天茅台吗?瑞幸和茅台联名款“酱香拿铁”是这么来的

“年轻人的第一杯茅台”来了。 虽然预热阶段已经吸引了不少讨论,在9月4日瑞幸和茅台联名...

3 卫龙试着让魔芋丝和卤蛋挑大梁

靠辣条起家的卫龙美味全球控股有限公司(下简称“卫龙”),正逐渐打破该大单品所带来的...

4 大放送|2023【时尚力盛典】最新看点出炉

大放送|2023【时尚力盛典】最新看点出炉 上海报业集团|界面新闻联合香港贸发局发起2023【...

5 新场景、新模式和新互动,肯德基与百事可乐无糖解锁夜市体验

入夜之后的上海徐家汇商圈又有了新的打卡地。 从8月22日开始,肯德基灵魂宵夜联名百事可乐...

6 霸王以批量联名换来业绩增长,但并非长久之计

霸王集团(以下简称“霸王”)公布了截至2023年6月30日止6个月中期业绩,集团的总收入约人民...

7 用57把刀片分解一只鸡,预制菜背后是千亿级机械设备市场|拆

编者按:当我们评判一个“风口”真正拥有宽广前景,而非仅仅是一拥而上的投机,它带动上...

8 热闹了三年的奶酪赛道怎么突然降温了?

妙可蓝多和蒙牛等品牌的奶酪棒产品,最近出现在了折扣零售的货架上。 界面新闻在北京一家...

9 水产龙头国联水产创下中期最大亏损,尚未借预制菜纾困

继股价暴涨 62% 后,水产龙头国联水产( 300094.SZ )发布了中期史上最差成绩单。 上半年,公司...

10 老乡鸡终止IPO,还有更多连锁餐饮上市路上遇到困难

老乡鸡在IPO途中折戟。 2023年8月28日晚,上海证券交易所官网显示,安徽老乡鸡餐饮股份有限公...

备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体