细说红豆浪漫——将弘扬七夕文化进行到底23年“红豆七夕”、66年“红豆文化”、1500年“红豆情缘”

与国外的热烈奔放不同，中国人自古以来对待感情都是含蓄隽永的。比如在古代诗词中，有描绘爱国爱家的，有抒发怀才不遇的，有感叹大自然鬼斧神工的，也有嗟叹造化弄人的。

  唯独对于爱情的表达，在浩如烟海的千古典籍中零星散落着几篇，其中最引人触动流传至今的当属王维的《红豆》。

“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”王维是第一个把“红豆”写入诗中的诗人，在此之前，还不曾有人真正开拓过“红豆”这一意象的美感。同时红豆这首诗也是中国古代对于爱情表达最为直接、动人的作品。

眼下，距离农历七月初七，中国七夕节越来越近，在这个传统节目逐渐遭外来文化节日抢走C位的时代，红豆集团在2001年打造了红豆七夕节这一重磅活动，由此开始了二十多年如一日对于中国传统文化节目的弘扬，到2023年，红豆七夕节已经连续举办了二十三届。

23年红豆七夕节“力挺”传统文化

23岁是一个人最好的年纪，红豆集团用这么长的时间，把弘扬传统文化这个工作持之以恒地做了下去。红豆集团不仅要做，还要做出彩，做出新意。8月1日，红豆集团第23届红豆七夕节活动全面启动。活动以“七夕穿红豆，爱人更舒适”为主题，将七夕与舒适强关联，强调重视节日的仪式感——以舒适的方式打开七夕，用一份更舒适的礼物传递浪漫爱意。

8月19日晚，红豆集团倾力打造的“红豆舒适之夜”——第23届红豆七夕节暨0感舒适衬衫节活动，在无锡中山路红豆万花城举行，并通过各大媒体平台直播。

传统节日之所以近些年逐渐显得落寞，主要是由于新一代年轻人对于“节日”形式的要求更胜于内涵，换言之，大家希望节日能够玩的更开心。而红豆集团在兼顾传统文化传承底蕴的同时，极大的增添了红豆七夕节的可玩性。

为了加强和用户之间的互动连接，红豆打造了红粉们的专属节日——七夕红粉季，邀请广大红粉共度七夕，全渠道回馈粉丝，增强用户体验。鲜明的节日创新营销方式不仅圈粉无数，还让红粉在浓郁的节日氛围里领略了传统七夕的浪漫，收获了非常接地气的过节体验。

8月19日晚的“红豆舒适之夜”更体现了红豆更具民间性、大众性的文化传承方式，以企业的力量从社会基层进行传统文化传承、创新。晚会通过民族舞蹈《七夕我们的节日》、歌曲、现代舞、诗朗诵等方式，不仅让观众了解七夕、体验七夕，还通过跳脱常规走秀模式的红豆男装、红豆居家舒适产品秀，将场景与走秀、内场与外场相结合，配合光影效果，凸显情绪张力，让观众感受舒适穿着、舒适文化、舒适生活。

66年“红豆文化”一脉相承

红豆集团之所以要借“红豆”这一情感意象打造传统节日的全新文化活动，与公司的文化战略有很大关系。

红豆创始于1957年，66年来，产品从最初的针织内衣，发展到服装、轮胎和制药三个领域，位居中国民营企业百强。红豆集团始终坚持培育自主品牌，坚持“品牌的一半是技术，一半是文化”的理念，塑造红豆经典舒适的品牌形象，打造高质量品牌，兴民族品牌、扬国货之光。

而红豆七夕节，是从传承传统节日——七夕节中发展而来，既保持七夕文化的本真性，又赋予品牌新的文化内容，是企业重要的文化IP，两者在文化间的融合相得益彰。