可口可乐公司二度财报频频点赞中国市场，它又有哪些新突破？

7月26日，可口可乐公司发布了2023年第二季度财报。财报显示，可口可乐公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%；每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）称，在全天候策略（All-weather Strategy）的指引及装瓶合作伙伴的通力合作下，可口可乐公司二季度业绩表现强劲。

“我们在各地市场确保了高效执行，同时在全球层面保持了灵活性。上半年的强劲表现和业务韧性让我们有信心提高2023年业绩指引。”詹鲲杰说。此外，他还表示，2023上半年饮料行业表现强劲，相信可口可乐公司接下来在销量方面仍有很大增长空间。

于是，在二季度财报中，可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间；每股收益的增速上调至5%至6%区间，高于此前预计的4%至5%区间。

图片拍摄：界面新闻 匡达

而聚焦在中国市场，你会发现它已经成为可口可乐公司业绩增长的重要引擎之一。在这份财报中，中国市场被反复提及。

例如从销量上看，全球单箱销量与去年持平，而亚太市场单箱销量增长2%，主要受中国、印度、泰国和越南等市场的增长驱动。咖啡全球增长5%，主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。此外，果汁饮料、乳制品和植物基饮品的表现持平，主要因为中国美汁源果粒橙等的强劲增长被俄罗斯业务暂停所抵消。

而在财报电话会上，詹鲲杰在谈及中国市场也表示，“我们将持续关注消费者信心先行指数以采取行动，赢得市场。”

从可口可乐公司在中国市场二季度的表现来看，它依旧延续了詹鲲杰所说的“高效执行”与“灵活性”。

2023年一季度，随着中国消费市场逐渐回温，餐饮市场出现“报复性”消费，可口可乐公司不断加码佐餐渠道，渗透到不同场景之中，灵活捕捉市场增长点。而在二季度，可口可乐公司在保持原有节奏的同时，也敏锐地捕捉到年轻消费客群于市场端的变化，快速反应更近，进一步渗透到年轻一代消费场景之中，与他们建立起了更深层次的联结。

洞察、产品与场景，可口可乐公司更懂年轻圈层

事实上，虽然已经拥有超过130年历史，但可口可乐公司的文化基因则一直保持着创新。

例如在公司策略上，可口可乐公司提出“全品类战略”，敏锐地根据市场变化进行产品品类的多元化布局。这使得该公司在过去一段时间，全球食品饮料行业竞争加剧、成本压力增加以及疫情影响的诸多不利因素之下，依旧保持了健康持续的业绩增长走势。

基于“全品类战略”，可口可乐公司也可以更好地聚焦于核心品类，洞察年轻群体的兴趣爱好以及消费趋势，以创意的产品组合和营销活动链接更多年轻消费者，激活更为多元的消费场景。

例如在2023年5月，可口可乐“乐创无界（Coca-Cola Creations）”便携手全球知名游戏开发商拳头游戏（Riot Games）推出全新限定产品，以《英雄联盟》游戏为灵感的可口可乐“英雄登场”。这款产品也已经在中国市场发售，沿用限定上市的策略，已于5月19日起在京东、天猫和抖音电商平台以及便利店和部分商超渠道亮相。

“可口可乐”携手全球知名游戏公司推出首款游戏概念限定产品“英雄登场”

从口味上看，可口可乐“英雄登场”为无糖产品，在经典美味基础之上增添了多层次的丰富味道。品牌方面称，这款产品为消费者打造神秘的“英雄登场”味道，从而领略畅爽淋漓的胜利滋味。

可口可乐“乐创无界（Coca-Cola Creations）”是可口可乐品牌在全球范围内全新推出的创意平台，通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐品牌以全新的表达方式和意义。

从可口可乐“英雄登场”这一最新创新来看，你便能更加充分地理解可口可乐公司如何与年轻消费者建立联结，从而为其旗下核心品牌注入更多活力。

首先，可口可乐“乐创无界”能够很好地把握年轻潮流文化趋势。例如《英雄联盟》游戏和电竞文化吸引着一大批年轻用户，他们在游戏中除了放松身心之外，也可能锻炼自己的策略布局与决策能力，也能够体会胜利所带来的成就。